[신문방송] 광고의 역사와 발전과정

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원

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광고의 역사를 살펴보려면 먼저 사관(관점)과 시대구분에 관하여 생각해 보아야 할 것이다. 'Bandage'는 사회적, 경제적, 문화적, 경영적이라는 변이를 중심으로 6단계로 나누었다. '인쇄기 이전-5세기 이전' → '초기 인쇄시대-5세기~1840년대' → '광고 발전기-1840~1900년대' → '광고 강화시대-1900~1925년대' → '과학적 발전시대-1925~1945년대' → '경영적·사회적 결합시대-1945~현대' 이렇게 6단계로 구분하였다. 주목할 만한 점은 'Bandage'가 인쇄기를 광고의 중요한 수단으로 봤다는 것이고 현대로 오면서 여러 변인들이 많이 작용하여 시대마다 기간이 짧아진 것을 볼 수 있다. 'Longman'은 경제에 초점을 맞추어 시대를 구분하였다. '광고 발생기-농업, 수공업, 문자 인쇄가 발달(Bandage의 첫 번째와 두 번째 시기와 유사)' → '광고 유아기-공업사회, 산업혁명 시기' → '광고 성장기-상업사회, 시장발달' → '광고 성숙기-소비사회, 소비 지향적' 이렇게 4단계로 구분하였다. 우리나라의 '오두범 교수'는 고대 광고 시대부터 현대 광고 시대까지 시기별로 구분하였다. '고대 광고시대-선사시대~A.D 5세기(로마시대)' → '중세 광고시대-6~15세기 초(인쇄술 발명)' → '근세 광고시대-15세기 중반~17세기 말' → '근대 광고시대-18세기 초~19세기 말' → '현대 광고시대-20세기 초~현대'의 5단계로 구분하였다.
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