[마케팅] 대구공동상표 쉬메릭 공동상표의 경쟁력 강화방안

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 상표 및 공동상표의 의의
2. 대구시 공동브랜드 쉬메릭 개발 배경

Ⅱ.브랜드 업체 현황

Ⅲ. 경쟁력 강화방안
1. 쉬메릭의 육성방안
1) 공동목표수립 및 적극적인 업체운영
2) 예산운용의 전략수립
3) 브랜드 매니져 제도의 제고
4) 광고캠페인의 전략적 활용
5)집중적인 유통전략(Intensive Distribution Strategy)의 수립
6) 경영혁신에 따른 경쟁력의 향상 방안

2. 향후 쉬메릭이 나아가야할 방안
1)브랜드 포지셔닝 전략의 수립
2)해외 목표시장 홍보전략수립
3)산학협력 자매기관의 운영방안 수립
4)경영지원 체제 구축
5)기업의 자생력 재고

본문내용

2. 대구시 공동브랜드 쉬메릭 개발 배경
대구지역은 중소기업이 99%에 달할만큼 중소기업의 비중이 높다. 그러나 이들 업체 대부분은 대기업과 수직 계열 관계를 갖는 임가공 중심의 하청 중소기업이다. 임가공 중심의 하청 중소기업은 규모의 영세성과 전문인력의 부족으로 독립적인 마케팅이나 기술개발이 부진할 수밖에 없다. 시장의 수요 변동을 제품의 생산·공급체계에 적절히 반영시키지 못하고 있는 것이다. 물론 지역 중소기업들은 고유상표 개발과 품질 향상을 통한 제품 차별화 전략의 당위성을 인식하고는 있다. 그러나 막대한 예산과 인력 소요로 그동안 자체 개발을 주저하여 왔다. 이에 우리 대구상의와 대구시는 대구를 대표할 수 있는 브랜드 개발에 착수, 96년 12월 공동브랜드 쉬메릭(CHIMERIC)을 개발하였다. 쉬메릭 상표는 지역 업체들의 해외시장 공동개척, 견고한 내수기반 구축, 신상품 개발을 통한 지역 특화산업의 국제경쟁력 제고가 그 개발의 목적이다. 쉬메릭은 대구지역에서 생산되는 스포츠 의류, 양말, 안경테, 양산, 장갑, 내의 등 패션 특화상품에 주로 부착되고 있으며 현재 16개 업체가 참여, 10개 품목이 판매되고 있다.
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