[마케팅] 대구공동상표 쉬메릭 공동상표의 경쟁력 강화방안

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 상표 및 공동상표의 의의
2. 대구시 공동브랜드 쉬메릭 개발 배경

Ⅱ.브랜드 업체 현황

Ⅲ. 경쟁력 강화방안
1. 쉬메릭의 육성방안
1) 공동목표수립 및 적극적인 업체운영
2) 예산운용의 전략수립
3) 브랜드 매니져 제도의 제고
4) 광고캠페인의 전략적 활용
5)집중적인 유통전략(Intensive Distribution Strategy)의 수립
6) 경영혁신에 따른 경쟁력의 향상 방안

2. 향후 쉬메릭이 나아가야할 방안
1)브랜드 포지셔닝 전략의 수립
2)해외 목표시장 홍보전략수립
3)산학협력 자매기관의 운영방안 수립
4)경영지원 체제 구축
5)기업의 자생력 재고

본문내용

2. 대구시 공동브랜드 쉬메릭 개발 배경
대구지역은 중소기업이 99%에 달할만큼 중소기업의 비중이 높다. 그러나 이들 업체 대부분은 대기업과 수직 계열 관계를 갖는 임가공 중심의 하청 중소기업이다. 임가공 중심의 하청 중소기업은 규모의 영세성과 전문인력의 부족으로 독립적인 마케팅이나 기술개발이 부진할 수밖에 없다. 시장의 수요 변동을 제품의 생산·공급체계에 적절히 반영시키지 못하고 있는 것이다. 물론 지역 중소기업들은 고유상표 개발과 품질 향상을 통한 제품 차별화 전략의 당위성을 인식하고는 있다. 그러나 막대한 예산과 인력 소요로 그동안 자체 개발을 주저하여 왔다. 이에 우리 대구상의와 대구시는 대구를 대표할 수 있는 브랜드 개발에 착수, 96년 12월 공동브랜드 쉬메릭(CHIMERIC)을 개발하였다. 쉬메릭 상표는 지역 업체들의 해외시장 공동개척, 견고한 내수기반 구축, 신상품 개발을 통한 지역 특화산업의 국제경쟁력 제고가 그 개발의 목적이다. 쉬메릭은 대구지역에서 생산되는 스포츠 의류, 양말, 안경테, 양산, 장갑, 내의 등 패션 특화상품에 주로 부착되고 있으며 현재 16개 업체가 참여, 10개 품목이 판매되고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 대구전통산업과 첨단산업의 국제화전략 고찰 21페이지
    원인 3) 국제경쟁력 강화를 위한 도약 다. 쉬메릭 1) 쉬메의 개요 ... ② 대구시의 적극지원-쉬메의 ‘국민브랜드’로의 육성 4) 쉬메 ... 의 시행착오와 성공기 5) 쉬메의 결과&공동브랜드전략의제고 2. 대구 첨단
  • 쉬메 분석 32페이지
    , SWOT, STP 전략분석 경쟁사 소개 전망 및 결론 공동브랜드 개념 ... 년 국내상표출원 , 공동브랜드 확정 CHIMERIC 소개 CHIMERIC ... 육상대회 개최 를 계기로 쉬메을 지역 브랜드 수준이 아닌 글로벌 브랜드
  • 중소기업(쉬메)의 마케팅전략 14페이지
    공동브랜드 쉬메 & 부산지역 공동브랜드 테즈락의 비교 5) 쉬메 ... ) 선정이유 21세기 대구시 특화산업을 대표할 쉬메 공동브랜드 개발에 붙여 ... OEM(주문자 상표부착생산)수출방식을 탈피하고, 국제경쟁력을 높이고 해외
  • [굿레포트] 대구시 공동브랜드 “CHIMERIC” , 쉬메 14페이지
    전략을 위한 방향 대구시 공동 브랜드인 ‘쉬메’이 어떻게 발전해 왔고 ... OEM(주문자 상표부착생산)수출방식을 탈피하고, 국제 경쟁력을 높이고 ... 산업의 OEM 수출방식 탈피와 국제경쟁력 제고 및해외시장 판로개척을 위 해
  • [글로벌경영] 쉬메=대구시 공동브랜드 CHIMERIC=글로벌경영 14페이지
    기업들의 더 나은 국제화전략을 위한 방향 대구시 공동 브랜드쉬메 이 ... 국제경쟁력 제고 및해외시장 판로개척을 위 해 우리시가 개발한 공동 ... OEM(주문자 상표부착생산)수출방식을 탈피하고, 국제 경쟁력을 높이고
  • [경영] 대구 섬유 국제마케팅 11페이지
    목 차 Ⅰ. 서 론 ◆ 쉬메 개발 배경 ◆ 업체 현황 ◆ 경쟁력 ... 12월 공동브랜드 쉬메(CHIMERIC)을 개발하였다. 쉬메릭 상표 ... 시 공동브랜드 쉬메 개발 배경 대구지역은 중소기업이 99%에 달할만큼 중소
  • 쉬메의 국제경영전략 13페이지
    기업들의 더 나은 국제화전략을 위한 방향 대구시 공동 브랜드인 ‘쉬메’이 ... 관리하담회를 갖고 쉬메릭이 지역 브랜드지만 그 정신과 뜻이 국채보상운동과 ... 쉬메 브랜드를 붙이는 것을 방지하기 위해, 품질기준 상위제품에만 쉬메
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 대구공동상표 쉬메릭 공동상표의 경쟁력 강화방안