경제기사분석 - IMF형 마케팅

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IMF형 마케팅에 관련된 신문기사를 분석한 자료입니다

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눈물의 ‘IMF형 마케팅’ 부활하다 (2009-04-01 07:16 )

31일 서울 구로구 롯데마트. 쇼핑을 끝낸 전업주부 서지은(여ㆍ34) 씨는 계산대에 물건을 하나씩 올려놨다. ‘찍, 찍, 찍’ 바코드가 찍히는 상품마다 옆구리에 작은 상품들이 테이프를 칭칭 감은 채 붙어 있었다. “8만4350원입니다”란 계산원의 말이 떨어지자 서씨는 곧장 “여기 할인쿠폰이요”라며 종이쿠폰을 내민다. 우유, 주스, 조미료 가격이 200~300원씩 할인된 서씨의 결제금액은 8만3550원으로 800원가량 줄어들었다. 서씨처럼 짠순이 쇼핑객이 증가하면서 이를 겨냥한 IMF형 마케팅이 인기다. 물건 값을 깎아주거나 몇 개를 구입하면 하나를 서비스로 제공하는 덤 마케팅도 유행이다. 글로벌 불황이 장기화되면서 꽁꽁 얼어붙은 소비심리를 녹이려는 유통업체의 눈물겨운 불황극복 마케팅 전략을 짚어봤다.

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