네이버_모바일_광고시장_선점전략

소개글

(1) NAVER란? 한국의 대표적인 포털사이트로서 ‘항해하다(navigate)’와 ‘~하는 사람(접미사-er)`의 합성어로써 정보로 가득한 인터넷의 망망대해를 항해하는 사람이라는 의미를 가지고 있다. 그리고 발음상으로 neighbor(이웃, 친구)와 비슷한 점을 따서 인터넷 항해를 도와주는 친구의 의미 역시 가지고 있다. (2) NAVER의 서비스- 검색 (지식iN, 키워드검색, 웹문서, 백과사전 등)- 마이월드 (메일, 마이 홈, 개인 블로그, 카페 등)- 컨텐츠 (뉴스, 날씨, 교육, 포토앨범, 자료실 등)- 엔터테인먼트 (영화, 만화, DVD, 영화관, 게임, 뮤직 등)- 쇼핑 (쇼핑, 가격검색 서비스, 지식쇼핑 등)

목차

1. NAVER 기업분석
(1) NAVER란?
(2) NAVER의 서비스
(3) 네이버의 현재

2. STP

3. SWOT 분석

4. 7P

5. 시사점

본문내용

1. NAVER 기업분석
(1) NAVER란?

한국의 대표적인 포털사이트로서 ‘항해하다(navigate)’와 ‘~하는 사람(접미사-er)`의 합성어로써 정보로 가득한 인터넷의 망망대해를 항해하는 사람이라는 의미를 가지고 있다. 그리고 발음상으로 neighbor(이웃, 친구)와 비슷한 점을 따서 인터넷 항해를 도와주는 친구의 의미 역시 가지고 있다.

(2) NAVER의 서비스

- 검색 (지식iN, 키워드검색, 웹문서, 백과사전 등)
- 마이월드 (메일, 마이 홈, 개인 블로그, 카페 등)
- 컨텐츠 (뉴스, 날씨, 교육, 포토앨범, 자료실 등)
- 엔터테인먼트 (영화, 만화, DVD, 영화관, 게임, 뮤직 등)
- 쇼핑 (쇼핑, 가격검색 서비스, 지식쇼핑 등)

(3) 네이버의 현재

네이버는 Daum, Nate, Yahoo, Google 등의 포털사이트들을 제치고 검색서비스 부문 한국 웹사이트 검색포털 1위로 선정되었다.


- 회원 수 3,400만 명
- 1일 순방문자수 1,700만 명
- 1일 페이지뷰 9억 5천 페이지
- 1일 검색 순방문자수 1,200만 명

- 1일 검색 페이지뷰 2억 1천 페이지
〔2010년 검색부문 점유율〕
* 2011년 제3분기 네이버의 매출
매출: 5,246억 원 (Y/Y 17.8%↑, Q/Q 0.5%↑)

* 네이버의 성장률

지난 1분기 NHN의 광고부문은 전년대비
20.0%의 성장률을 기록했다.

2. STP

(1) Segmentation: 네이버는 인터넷 사용 목적에 따라 시장을 세분화하여 각각의 목적에 특화된 서비스를 제공하고 있다. 이에 따라 세분화시장을 연락수단/공통의 관심사를 가지고 커뮤니티를 형성/각종자료검색/영화, 음악, 게임, 웹툰 등의 이용/ 전자상거래, 가격비교의 목적별로 나누어 보았다.

(2) Targeting: 인터넷의 특성상 그 이용 목적이 다양하고 이용 연령대도 다양하다는 점에서 하나의 기준으로 시장을 세분화하고 타게팅 하는 데에는 한계가 있다. -> 따라서 그 중 현재의 고객이며 앞으로 잠재고객이 되는 10대와 인터넷을 생활을 일부로 이용하는 20대~30대 고객을 주요 고객으로 인식하였다.

참고 자료

없음