브랜드가 소비자 행동에 미치는 영향

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

목차

1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. "건국우유" 브랜드의 전략적 문제점 및 해결책
7. 바람직한 소비행동

본문내용

1) 브랜드의 의미
- 브랜드란 경쟁제품과 구별할 때 "브랜드"를 사용
즉 "경쟁사와 구별되어 식별할 수 있도록 하는 신분, 로고, 심벌 등을 가리킴
2) 구성요소
① name ② logo ③symbol ④ slogan ⑤ color ⑥ jingles
3) 어원
- BRADNR라는 노르웨이어를 어원 소나 말에 불로 달군 쇠로 찍어서 낙인찍음
우리 나라 시치미(매가 다시 돌아오지 않는 것을 우려해서 꼬리에 표를 담)
1980년 마이클 포터는 기업전략으로서 저원가, 집중화, 차별화 전략을 강조했다.
저원가전략은 이미 90년대 전에 사라졌다. 이제는 단지 싼 제품만을 구입하지 않는다.
구입한다하더라도 기업에는 이득이 없다. 또한 90년중반 코카콜라의 한 CEO의 기조
연설에서는 이제는 집중화의 노력도 가라앉고 있다고 했다. 즉, 남은 것은 차별화
밖에 없다. 남과 틀리지 않다면 분명히 승리 할 수 없다. 마케팅 전쟁이란 책에서는
시장진입자, 혹은 3,4위 기업의 전략을 차별화를 통해 세분시장에서 소비자를 획득함으로 써 진입하는 것이 바람직하다고 한다.
크라이슬러의 리 아이아코카의 경우 GM과 포드사 전면전일 때 컨버터블이란
제품을 내 놓음으로써 기존 경쟁사를 자극시키지 않고 차별화 하는 데 성공했다.
또한 아메리칸 모터스 역시 GM과 포드를 자극시키지 않고 지프차를 계속 만들어
경쟁을 피하고 차별화 된 이미지로서 고객에게 어필해 고객은 지프하면 GM과 포드가
아니라 아메리칸 모터스를 상징하게 되는 것이다
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