[경영전략] 코라시장 구성원과 코크와 펩시 전쟁

등록일 2002.10.28 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

I. Soft drink 시장의 major participants
II. 5 Force Model 분석
III.코카콜라와 펩시의 경쟁구도

본문내용

1.코카콜라의 우위와 펩시의 약진
코크 영세화된 탄산제조업자들을 프랜차이즈를 통해 관리함으로써 소비자가 손쉽게 코크를
접하게 함으로 시장을 늘려가기 시작했고, 팹시의 경우에는 부유한 코크 프랜차이즈와
힘겹게 싸우고 있는 소규모 지방탄산음료업체들을 선택해 시장 점유율을 획득하였다.
2. 두 기업간 경쟁을 통한 산업 성장
두 기업의 콜라 전쟁으로 소규모 독립 탄산음료제조업체들이 줄어들고 소속 프랜차이즈
탄산음료제조업체에 체계화된 마케팅과 판매촉진을 통해 음료시장에서의 콜라산업을
성장시키는 원동력이 되었다. 예로 저가 판매정책, 양 회사 펩시(브리트니 스피어스)
코크(헤리포터)등 브랜드의 집중화 마케팅으로 음료시장에서 콜라 선점이 65%가
가능하도록 하였다.
3.두 산업의 수익성은?
CP의 경우 몇 게의 업체를 통해 규모의 경제가 나타나 수익성이 높게 나타나지만 다만 다
른 음료의 경쟁과 시장의 포화로 향후 해외시장의 시장 개척에 따라 틀려질 전망이다.
Bottler의 경우는 위에 언급한 거와 같이 수익성 구조가 취약하지만 CP들과의 프렌차이저
계약을 통해 안정적인 수익을 기대할 수 있다.


*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코카콜라펩시콜라의 마케팅전략 29페이지
    펩시콜라 코카콜라 VS 마케팅 전략 사례 비교 및 분석 조사 주제 1 ... 현황 경영전략 ● 존 펨버튼이 만든 코카콜라 컴퍼니는 400개가 넘는 ... 파악하지 못한 마케팅전략은 실패한다. 코카콜라코크는 실패, 펩시
  • (A+)코카콜라, 펩시 마케팅전략 9페이지
    콜라의 기업소개 3.마케팅전략 (1)코카콜라의 마케팅전략 (2)펩시콜라 ... 의 마케팅전략 4.마케팅전략의 한계점 (1)코카콜라의 문제점 (2)펩시 ... 년 도널드 켄덜이 최고 경영자가 되면서 펩시코카콜라를 위협하는
  • 코카콜라펩시콜라의 마케팅 전략 비교(펩시의 공격전략코카콜라의 대응전략) 15페이지
    자의 자율성 미비 코카콜라 사는 글로벌 전략의 중앙집권적 경영체제로 운영된다 ... 수 없게 된다. 코카콜라의 글로벌 전략이 현지 관리자들의 자율성을 ... 있다. (2) Price(가격) 시중에 주로 판매되는 코카콜라펩시콜라
  • 코카콜라경영전략 60페이지
    3. 경영이념 4. 회사역사 5. 판매상품 6. 코카콜라의 제조과정 Ⅲ ... 전략 1. 코카콜라 로고 2. 광고 전략 3. PPL 전략 4. 스포츠 ... . Coke Play 마케팅 전략 Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례 1
  • 펩시경영전략(코카콜라와의 비교) 18페이지
    , 코카콜라를 제치다! 10.펩시의 성장비결(마케팅전략) 11.펩시CEO ... 전략을 펼친 결과 정확히 107년 만에 모든 경영지표에서 코카콜라 ... 되었는지 코카콜라경영 전략과 비교?조사하고자 한다. 2. 기업분석목적
  • 펩시콜라의 마케팅 전략 ( 코카콜라에 대항하여 ) 2페이지
    펩시콜라의 마케팅 전략 ( 코카콜라에 대항하여 ) 수년간에 걸친 콜라 ... . 펩시콜라전략은 경쟁자 없이 탄탄대로로 질주 하던 코카콜라를 경제 ... 시장에서의 공방전에서 2위 업체인 펩시콜라가 1위업체인 코카콜라를 공격하는
  • 코카콜라펩시전략 50페이지
    코카콜라펩시전략 목 차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 제 1 장 ... 의 역사 2. 코카콜라경영이념 3. 코카콜라의 조직 제 2 절. 펩시콜라 ... . 코카콜라펩시콜라의 연혁 제 1 절. 코카콜라 연혁 1. 코카콜라
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영전략] 코라시장 구성원과 코크와 펩시 전쟁