[마케팅] 마케팅과 상품 생명주기

등록일 2002.10.28 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
1장
1.마케팅의 정의와 이해
(1)마케팅의 정의
(2)마케팅의 이해
①교환개념으로서의 마케팅
②시스템 개념으로서의 마케팅
③경영철학으로서의 마케팅
2. 마케팅 믹스의 구성요소와 그 의의
(1) 마케팅 믹스의 의의
(2)4P's +α

2장
1. 상품의 생명주가와 그에 따른 마케팅 기법
(1) 상품의 수명주기
(2) 단계별 특성과 마케팅 전략

결론

본문내용

마케팅이 무엇이라고 정의 하고자 할 때 막연하게 마케팅은 판매 또는 촉진, 또는 공중관계를 의미하는 것으로 이해하고 있는 경우가 많다. 그러나 이런 견해는 매우 단편적인 것으로 마케팅의 진의를 충분히 나타내 주지 못하고 있다. 물론 판매나 촉진 등이 마케팅의 범위에 포함되기는 하지만 이들은 다양한 마케팅기능 중 일부분에 분과하며, 대부분의 경우에 있어 핵심적인 기능이 되는 것도 아니다.
만일 기업에서 판매나 촉진활동을 통해 소기의 성과를 거두었다고 할 때 그것은 단순히 판매나 촉진활동에 의해서만 이루어진 것이 아니라 다양한 여러 활동이 뒷받침되었기 때문에다. 곧, 기업은 마케팅조사를 통해 소비자의 필요와 욕구를 파악하고, 이를 제품생산, 가격결정, 유통관리, 촉진, 수송, 포장과 사후 서비스 등에 반영하게 되는 게 이와 같은 일련의 활동들이 조화를 이룰 때 성공적인 마케팅이 가능해지는 것이다. 이러한 제반활동 가운데 어느 한 국면이라도 소홀히 하면 기업은 결코 성공할 수가 없다. 이렇게 볼 때 마케팅은 단순한 판매 또는 촉진이 아니라 그 이상의 것임을 알 수 있다.
미국 마케팅학회(AMA)가 초기에 내린 정의는 "마케팅이란 상품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 유통시키는 기업활동 수행" 이라고 정의하고 있어 상품에 관한 소유권의 이전과 그의 물적 유통을 수행하는 것으로 정의하고 있다. 마케팅의 이런 기능 중심적 정의는 지금까지 일반적으로 많은 지지를 받아 왔으나 현대기업이 시장점유를 위한 치열한 경쟁에 직면하여 소비자의 욕구충족에서 그 존립근거를 찾을 수 있다는 입장에서 볼 때 이 정의는 매우 미흡하다.
오늘날 마케팅을 이해함에 있어서 상품에 관한 소유권이전과 더불어 제품 생산 전 활동과 유통 후 활동을 마케팅활동에 포함시켜 이해하지 않으면 안 된다. 이에 따라 McCarthy는 "마케팅이란 생산자로부터 소비자 내지 사용자에 이르기까지 소비
자만족과 기업의 목적을 달성하기 위해서 재화와 서비스 유통을 관리하는 기업활동의 수행" 이라고 정의하여 AMA의 정의에 고객지향적인 입장을 추가하여 소비자중

심의 생산과 소비의 중요성을 강조하고자 하였다. 그후 그는AMA의 정의를 완전
탈피하여 현대마케팅 개념은 ①고객지향, ②통합적 기업노력, ③미출 그 자체보다 기업목적으로서의 이윤으로 집약된다고 제시하고 종래의 기능 중심적 정의를 수정하여 마케팅의 고객중심적, 전사적 성격을 분명히 하였다.
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