마케팅이란

등록일 2002.10.28 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 400원

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본문내용

21세기 사회에서 한명의 지혜있는사람은 예전 일곱명의 지혜로운 사람을 대신한다. 예전 지혜로운사람은 책과 소량의 경험을통해 지혜를 습득했다. 하지만 이시대의 현자는더 넓어진 세상.빠른 세상과 인터넷등의 통신수단을 통해 그것이 가능하다. 그러한 수단들을 기업내로 보자면 마케팅일 것이다. 마케팅을 효과적으로 활용함으로써 가령,열명이 돌아다녀 팔 물건의 양을 단 한사람이 몇배 빠르고 정확하게 팔 수 있는것이다. 마케팅(marketing)에 대한 사전적 의미는 제조 기획에서부터 최종 판매까지의 전과정을 일컫고 있다. 판매개념은 첫째, 제품을 강조한다(산탄식 접근) 둘째, 기업은 우선 제품 을 생산한 후 그것을 처분하는 방법을 모색한다. 셋째, 경영자는 단기적인 매출액을 목표로 하고 넷째, 현재의 제품과 시장을 근거로 단기적 계획수 립을 한다. 다섯째, 판매개념은 고압적 마케팅의 관행을 사용(판매자시장) 하며 전통적 마케팅이라고 한다. 이에 비하여, 마케팅개념은 첫째, 고객의 욕구강조(소총식접근)한다. 둘 째, 우선 고객의 욕구확인, 욕구를 충족시켜줄 제품을 생산하여 공급한다. 셋째, 경영자는 장기적인 이윤을 목표로 하며 넷째, 새로운 제품과 미래의 성장을 근거로 장기적인 계획수립을 한다. 다섯째, 마케팅개념은 구매자시 장이므로 저압적 마케팅 관행을 사용하며 새로운 마케팅, 현대적 마케팅이 라고도 한다.

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