가상광고

등록일 2002.10.28 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

목차

1.가상광고(버츄얼광고)의 개념과 소개
2.가상광고의 도입 필요성과 문제점
-필요성
-문제점
3.가상광고, 새로운 스포츠비즈니스 기회
4.국내의 가상광고 도입배경
1)방송매체 및 광고업계, 가상광고시스템 개발업체의 반응
2)각종 인쇄 매체 및 시민단체의 반응
5.가상광고의 합법적 인정문제
1)세계 버츄얼 광고 시장, 20억 달러 전망
2)각종 이벤트, TV까지도 '버츄얼 효과' 톡톡
*출처 및 참고사이트

본문내용

1.가상광고(버츄얼광고)의 개념과 소개
가상광고는 방송신호를 변경하는 전자적 영상처리 시스템을 할용해 가상의 광고 이미지를 방송프로그램내에 삽입하는 광고 형태로 광고 이미지와 활동중인 인물의 이미지가 겹치지 않는 첨단 광고 기법으로 알려져 있다. 해외의 경우 널리 사용되고 있는 광고기법이며, 국내에도 광고의 형태는 아니지만 스포츠 중계나 이벤트 방송에 프로그램 정보 형태로 사용되고 있다. 2002 한일 월드컵 중계에도 경기정보 제공을 위한 새로운 첨단 서비스로 선보여 일반 시청자에게 보편화돼 있다. 가상광고란 디지털 컴퓨터를 통하여 각종 방송매체 및 영상물 생중계시, 빈공간(또는 가상의 공간)에 실시간으로 3차원적인 광고 및 이미지를 삽입하는 광고이며, 또한 이 기술을 응용하여 각종 스포츠 중계의 수준 향상을 제공하는 최첨단 광고이다. 또한 영상획득, 객체인식, 디지털 합성 등의 기술을 결합시켜 로고, 브랜드, 실제 제품 등과 같은 광고주의 영상 이미지를 방송이 되는 시점에 실시간 또는 제작시점에 인위적으로 삽입시키는 것을 말한다. 신 광고 기법인 가상광고는 아시아 지역을 제외한 유럽, 미국 등 선진국에서는 이미 활성화 단계에 있다. 현재 가상광고의 연간 매출은 미국에서만 2000억원 규모에 이르고 앞으로 그 시장은 더욱 커질 전망이다. 가상광고의 장점은 가상 광고가 삽입된다하더라도 경기에는 전혀 지장을 주지 않으며, 시청자 및 광고주의 욕구를 모두 만족시킨다.
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