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매스미디어 효과이론에 대해서 -와인, 우리 삶을 어떻게 변화시켰나? - A+

*한*
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최초 등록일
2011.12.25
최종 저작일
2011.05
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목차

목 차
Ⅰ. 강력효과이론


Ⅱ. 매스미디어를 통한 와인의 효과

본문내용

Ⅰ. 강력효과이론
오늘날 우리는 가히 매스미디어시대를 살아가고 있다고 말해도 지나치지 않다. 일어나자마자 TV리모컨에 손을 얹으면 언제든 보고 싶은 프로그램을 볼 수 있고, 마우스 클릭 한번으로 현재 가장 중요한 사건과 수많은 정보, 그리고 상상치도 못한 이야기들을 우리 한국사회 뿐만 아니라 세계각지에서 일어난 일들까지 불과 몇 분도 안 되는 시간에 가만히 앉아서 보고 들을 수 있다. 그만큼 매스미디어는 우리사회에 긴밀한 관계를 가지고 있다. 그렇다면 과연 우리는 매스미디어를 얼마나 신뢰하고 얼마나 필요시 하는 것일까? 매스미디어가 사회에 얼마나 영향을 끼치는 지에 대해선 많은 연구가 일어났다. 그 중 가장 최근에 연구된 이론이 강력효과이론이다. 매스미디어는 강력한 효과를 지닌다는 이 이론은 1970년대 중반부터 오늘에까지 지배적인 개념으로 자리하고 있다. 만일 미디어가 이론원칙에 입각하여 신중하게 제작된 프로그램이나 캠페인을 제공한다면 매스 커뮤니케이션은 결국 강력한 효과를 지닐 수 있다는 것이다. 가령 일정기간 동안 메시지를 반복한다거나, 수용자의 목표를 설정한다면 큰 효과를 낼 수 있다.
하지만 강력하게 우리 삶을 지배하고 있다고 보고 있지만 분명 그 속엔 긍정적인 면과 부정적인 면 모두 존재한다. 분명 매스미디어의 수많은 정보로 우리 삶이 예전보다 윤택해진 것은 사실이지만 좋지 않은 정보로 인한 사건 또한 우리 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 곧 우리가 매스미디어를 통해서 삶을 더 여유롭고 편리하게 즐겨야 하는 것이지, 매스미디어를 이용하여 그 효과를 역으로 쓰는 사회가 되어서는 안 된다는 것이다. 우리 주변에서 그러한 예를 찾아보기란 매우 쉽다. MBC PD수첩 `미국산 쇠고기, 과연 광우병에서 안전한가.` 라는 프로그램이 방영되면서 먹을거리에 대해 다시 한 번 안전성을 지각하게끔 했지만, 권력 감시란 역할을 넘어 의도적인 왜곡 보도로 법을 넘은 월권행위를 저질렀다. 분명 유익한 정보를 제공함으로써 긍정적인 면을, 즉 소비자의 알 권리를 반영하려고 했지만, 대중이 모르는 숨은 부정적인 면 또한 존재할 수 있다고 생각 할 사건이었다.

참고 자료

단행본
이정춘, 1986, 『매스미디어 效果理論 』, 나남
최정호 외, 1990, 『매스미디어와 社會』, 나남
김용호 외, 2004, 『매스커뮤니케이션의 이론과 실제』, 부경대학교 출판부
오미영 외, 2005, 『커뮤니케이션 핵심이론』, 커뮤니케이션북스
박찬일, 2007, 『와인스캔들』, 넥서스
이원복, 2008, 『이원복교수의 와인의세계, 세계의와인』, 김영사

뉴스기사
조선닷컴, (2008년 06월01일), ‘와인 매출, 소주 제쳤다’
조이뉴스, (2008년 11월25일), ‘와인 열풍, 영화·드라마 봇물...와인 액세서리 인기몰이’
유코피아, (2009년 02월09일), ‘[미국이라면...]한국사회, 한국적 항공사의 와인열풍과 허상
문화일보, (2009년 05월01일), ‘와인의 힘’
이비뉴스, (2010년 03월17일), ‘포도마을 영천에 와인학교 등장’
내일신문, (2010년 02월02일), ‘막걸리 이어 토종와인 뜬다’

뉴스영상
SBS 뉴스와 생활경제 (2006년 10월25일) [건강] 와인, 모든 이의 건강에 이로울까?
SBS 뉴스와 생활경제 (2007년 07월04일) [건강] 잇몸병? 와인 한잔이면 걱정 뚝!
SBS 뉴스와 생활경제 (2007년 10월12일) [건강] "와인 반잔만 마셔도 발암물질 노출"
SBS 생방송투데이 (2008년 12월 5일) [건강]적당히 마신와인, 심장병 예방에 좋다
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