[소비자행동론]옥외광고&과장광고 마케팅

소개글

과장광고와 옥외광고 사례를 통해 알아본 광고마케팅 사례(해외, 국내)

목차

1/ 서론
“무엇이 무릎을 팍! 치게 하는 광고인가?”

2/ 본론
(1) 과장광고
· After 에피소드
· Before 에피소드
· 효과
(2) 옥외광고
· 정의
· 효과
· 예시

3/ 결론

본문내용

과장광고

① 과장광고의 정의
우리가 기존에 인지하고 있었던 과장광고의 정의는 ‘광고행위에서 사실대로의 진실을 전달하지 않고, 그 내용을 과장하여 선전하는 광고.’이다. 그러나 우리 조가 연구한 과장광고는 이러한 의미의 광고가 아니라 ‘제품을 가졌기에 일어날 수 있는 일들, 혹은 제품을 가지지 않아 일어날 수 있는 일들의 포인트를 잡아 이를 확대하여 제작한 광고’로 정의할 수 있다.

② 과장광고 – After 에피소드
After 에피소드란, 그 제품을 가졌기 때문에 일어날 수 있는 상황을 일컫는다. (유영실, 『세계는 이 광고에 놀랐다』) 제품의 혜택을 너무나 많이 받아서 일어난 황당한 에피소드들로 눈길을 사로잡는 광고를 소개하고자 한다.

③ 과장광고 – After 에피소드가 만들어지는 과정
제품의 연구를 통해 USP(Unique Selling Proposition, 그 제품만이 제안할 수 있는 타제품과 차별화된 특징)을 추출한다. 그 후에 그 USP를 통해 소비자가 누릴 수 있는 혜택을 뽑아낸다. 마지막으로, ‘지나친’ 혜택 덕에 발생할 수 있는 가상의 에피소드를 만들어낸다.

④ 과장광고 – Before 에피소드
Before 에피소드란, 제품이 없기 때문에 일어날 수 있는 사건이다. (유영실, 세계는 이 광고에 놀랐다) 제품이 없기에 발생할 수 있는 상황들을 보여줌으로써 소비자에게 없던 니즈를 더욱 촉발시켜 구매욕구를 불러일으키는 광고들을 소개하고자 한다.

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참고 자료

없음