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고전적 조건화가 잘 적용된 TV광고

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최초 등록일
2011.12.23
최종 저작일
2011.12
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고전적 조건화가 잘 적용된 TV광고

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본문내용

매일우유 ESL 저지방&칼슘이라는 제품에 김연아가 출연한 이유 중 하나가 고전적조건화 때문이라고 생각된다. 한국에서 그리 주목받지 못했던 피겨스케이팅으로 당당히 세계챔피언이라는 자리에 오른 김연아. 온 국민들은 어린나이에 종횡무진 활약을 보이는 김연아 선수에게 매력을 느끼고 그녀에 대한 긍정적인 이미지를 형성하였다.
매력적인 사람들의 이미지는 뇌의 보상점을 자극하고,제품.서비스.그리고 태도에 대한 긍정적인 관계를 만들기 때문이다.

예전 기사를 찾아보면,
보면 매일유업의 `ESL 저지방&칼슘우유` 역시 다이어트와 웰빙 트렌드에 맞춰...[중략]
피겨스케이팅 선수 김연아의 광고로 큰 홍보효과를 누리면서 5월 들어 일일 판매량 평균이 50만개에 달하고 있다. 작년 동기 대비 500% 늘어난 수치다.
-2009-05-05 연합뉴스-

라는 기사가 있는데 고전적조건화 효과를 증명하는 본보기가 되는듯 하다.

언뜻 생각하기엔, `모델이 뭐길래` , `물건 보고 사지 모델 보고 사나?` 하는 의문점을 가질 수도 있으나, 저의 경우도 얼마 전 가수겸 탤런트인 O씨가 광고모델로 나온다는 이유 하나만으로 평소엔 거들떠 보지도 않았던 청정원 고추장을 산 기억을 떠올려 보면, 의외로 고전적 조건화의 효과를 보는 제품은 많은것 같다.

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