[경영학] 광고계획및 예산

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

1. 광고계획

1.1 광고계획의 성격
1.2 광고계획의 수립
1.3 광고계획의 수립단계
1.4 광고계획의 내용

2. 광고예산

2.1 광고예산의 성격
2.2 광고예산의 편성전략
2.3 광고예산 편성시 고려사항
2.4 광고예산 편성 방법
2.5 광고예산의 배분
2.6 광고예산의 통제

본문내용

1.1 광고계획의 성격

1) 광고계획의 의의

광고계획이란 광고목표를 설정하고 이를 달성하기 위하여 수행하게 될 광고활동을 구체적으로 상세히 결정하여 이를 수행하는데 필요한 인원, 자재, 시설 및 자금 등과의 관련 아래 작성한 광고 활동에 대한 실행계획을 말한다.

광고는 마케팅 목표를 달성하기 위한 하나의 수단이며 광고계획은 마케팅 계획에 포함된다. 따라서 마케팅계획에서 분리된 형태로 광고계획이 세워지고 있기도 하지만 그러한 계획은 그다지 의미가 없다. 광고계획수립과 마케팅계획수립은 불가피하게 상호 관련되어 있으므로 광고의사결정은 크리에티브 또는 매체전략보다 더 광범한 구조에서 검토 되어야 한다.

2) 광고계획과 광고활동
광고활동 전체를 프로세스로 본 경우 그 내용을 다음과 같은 형태로 생각할수 있다.
계획작업
실시작업
평가(관리)작업

3) 광고계획의 특성 및 용도

(1) 광고계획의 특성
광고계획이 다른 경영계획과 다른 점은 우선 그것이 포괄적이라는 것과 기록화될
필요가 있다는데 있다.
포괄성
광고 계획이 포괄적이고 또 마땅히 그래야만 하는 이유는 그 영향이 그 만큼 광범위
하게 미친다는데 있다. 따라서 그것이 올바르게 수립되기 위해서는 마케팅 기능을
포함한 모든 기업 기능은 물론 기업외적 환경요소들까지 동시에 고려되어야 할 것
이다.
기록화의 필요성
광고계획이 제대로 활용되기 위해서는 그것이 반드시 서면상에 기록되어야 한다. 그
렇게 함으로써만이 과거와 현재를 토대로 미래를 정확히 설계 할 수가 있기 때문이다.

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