[광고홍보] 어린이 영어 CD-ROM 이미지 전략

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 1,000원

소개글

어린이 영어 CD-ROM이라는 특이한 주제를 가지고 개인 프로젝트를 할때 자료가 없어서 많은 애를 먹었었습니다.
이 자료를 가져가시는 분은 그 어려움을 조금이나마 덜고 더 좋은 자료를 만들기를 바라며 자료를 올려 놓습니다.

목차

I. Introduction
II. 상황분석
1. 경쟁상품 조사분석
2. 시장분석
3. 소비자 분석
(설문조사를 통한 소비자 분석)
III. 마케팅 프로그램
1. 광고 전략
2. PR 전략
3. 스폰서 전략
4. PPL 전략
5. Promotion 전략
IV. 광고 프로그램
1. Target 고객
2. 광고 목표
3. 메시지 전략/전술
4. 매체 전략/전술
V. 결론

본문내용

I. Introduction

89년 미국 광고업 협회(American Advertising Agency Association)정의에 따르면, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. Belch & Belch(1995)가 주장한 것처럼 IMC 전략을 단순히 프로모션에 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤니케이트하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념, 역사, 조직문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.

1) 설문지 구성
(1) 조사 목적
- 25∼45세 사이의 어머니들에 대한 설문조사를 통해 아동 영어 CD-ROM에 대한 전반적인 인식 실태와 광고 매채에 대한 신뢰도를 분석하여 아동 영어 CD-ROM의 광고 이미지 전략 수립을 제시한다.

(2) 조사목표
- 어머니들의 영어교육과 아동 영어 CD-ROM에 대한 인식을 파악하고, 광고매체에 대한 신뢰도를 파악하여 이를 이미지 전략의 도구로 이용한다.

(3) 획득하고자 하는 정보
a. 자녀의 영어교육 실태
b. 아동 영어 CD-ROM에 대한 인지도 및 인지 정보의 경로
c. 아동 영어 CD-ROM의 이용 실태
d. 컴퓨터 보유 유무와 사용능력
e. 각 매체별 신뢰도

(4) 조사대상
a. 모집단 : 서울시 송파구에 살고있는 어머니
b. 표본대상 : 아동(4∼9세)자녀를 둔 25세∼45세의 여성 어머니
c. 표본 추출 방법 : 편의 추출
d. 표본 크기 : 72명
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅(MLB모자에 대한 기업분석과 방향)ppt 32페이지
    MLB “2조의 열정을 이곳에 담아보았습니다.” Marketing Project Contents 1. 사례선정동기 2. 기업소개 3. 환경분석 – 미시적 분석 - 거시적 분석 4. 마케팅전략 - 목표시장분석 - 제품전략분석 - 가격전략분석 - 유통전략분석 - 마케팅 ..
  • 당신의 아이를 생각 하신다면 종가집 어린이 김치 37페이지
    당신의 아이를 생각 하신다면 .. 종 가집 어 린이 김치 고객분석 경쟁사분석 STP 전략 Brand 전략 4P MIX IMC 전략 목 차 시장분석 1 2 3 4 5 6 7 시장정의 식품 시장 김치 시장 어린이 김치 시장분석 시장분석 김치시장의 현황과 전망 총 소비량 줄..
  • 삼성 스마트폰 전략집단에 대해 26페이지
    ..PAGE:1 ..PAGE:2 ..PAGE:3 전략집단분석 1 도입 전략집단 분석 ..PAGE:4 전략집단분석이란? 한 산업내의 전략적 포지션이 같은 그룹을 분석, 연구하는 것 [전략집단분석의 순서] 경쟁사의 경쟁 포지션 확인 산업 그룹 내, 산업그룹간 경쟁강도 도출..
  • 스타벅스 경영사례 분석 37페이지
    loading 12% 16% 18% 21% 26% 42% 52% 52% 63% 78% 96% 100% Starbucks 스타벅스 순서 스타벅스 소개 경영 전략 분석 국외 전략 분석 국내 전략 분석 경영전략 향후 기업 전략 스타벅스 소개_BI 스타벅스 소개_ 연혁 스타벅..
  • [광고 기획서] 레쓰비(캔커피) 광고 기획서 29페이지
    L e t`s b e 또 한번의 도약 목 차 상황 분석 1 SOWT 분석 2 광고 전략 3 Creative 전략 4 매체 전략 5 S P 전략 6 P R 전략 7 상황 분석 (시장) 커피음료 시장 꾸준히 상승세 대학생 하루 커피 1.6잔 마셔 단위 : ㎘ 2007 커피..
  • [마케팅기획서]영에이지 마케팅 기획서 31페이지
    새 신을 신고 뛰어보자 폴짝!! 마케팅 기획서부문 CONTENTS INTRODUCTION 상황분석(시장, 경쟁, 소비자분석) SWOT 분석 마케팅 전략 CREATIVE 전략 PR 전략 SP전략 EVENT전략 CONCLUSION NOW YOUNG AGE INTRODUCT..
  • TGI 광고기획서 26페이지
    TGI Friday's 광고 기획서 2005년 ¼분기 기점으로 회복속도 빨라짐 내수회복 기조반영 민간소비, 서비스업 생산 높은 증가세유지 경기회복세를 반영하여 소비심리 개선(소비자 기대지수 상승) 물가상승률 연간 3.1% (전년대비 0.4%P 상승) 전망 원고, 고유가..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고홍보] 어린이 영어 CD-ROM 이미지 전략