[광고홍보] 어린이 영어 CD-ROM 이미지 전략

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 1,000원

소개글

어린이 영어 CD-ROM이라는 특이한 주제를 가지고 개인 프로젝트를 할때 자료가 없어서 많은 애를 먹었었습니다.
이 자료를 가져가시는 분은 그 어려움을 조금이나마 덜고 더 좋은 자료를 만들기를 바라며 자료를 올려 놓습니다.

목차

I. Introduction
II. 상황분석
1. 경쟁상품 조사분석
2. 시장분석
3. 소비자 분석
(설문조사를 통한 소비자 분석)
III. 마케팅 프로그램
1. 광고 전략
2. PR 전략
3. 스폰서 전략
4. PPL 전략
5. Promotion 전략
IV. 광고 프로그램
1. Target 고객
2. 광고 목표
3. 메시지 전략/전술
4. 매체 전략/전술
V. 결론

본문내용

I. Introduction

89년 미국 광고업 협회(American Advertising Agency Association)정의에 따르면, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. Belch & Belch(1995)가 주장한 것처럼 IMC 전략을 단순히 프로모션에 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤니케이트하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념, 역사, 조직문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.

1) 설문지 구성
(1) 조사 목적
- 25∼45세 사이의 어머니들에 대한 설문조사를 통해 아동 영어 CD-ROM에 대한 전반적인 인식 실태와 광고 매채에 대한 신뢰도를 분석하여 아동 영어 CD-ROM의 광고 이미지 전략 수립을 제시한다.

(2) 조사목표
- 어머니들의 영어교육과 아동 영어 CD-ROM에 대한 인식을 파악하고, 광고매체에 대한 신뢰도를 파악하여 이를 이미지 전략의 도구로 이용한다.

(3) 획득하고자 하는 정보
a. 자녀의 영어교육 실태
b. 아동 영어 CD-ROM에 대한 인지도 및 인지 정보의 경로
c. 아동 영어 CD-ROM의 이용 실태
d. 컴퓨터 보유 유무와 사용능력
e. 각 매체별 신뢰도

(4) 조사대상
a. 모집단 : 서울시 송파구에 살고있는 어머니
b. 표본대상 : 아동(4∼9세)자녀를 둔 25세∼45세의 여성 어머니
c. 표본 추출 방법 : 편의 추출
d. 표본 크기 : 72명
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