언어사회와 문화-광고카피와_한국어
- 최초 등록일
- 2011.12.20
- 최종 저작일
- 2011.11
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소개글
한국문화 중에 광고카피와 한국어의 관계에 대해서 조사한 보고서 입니다.
목차
1.광고의 특징
2. 광고언어의 특징-수사법 중심
음성.음운론적 측면
통사론적 측면
3. 비언어적 표현
4. 광고언어의 부정적인 예
5. 광고를 기호학적으로 분석
본문내용
광고란?
일반적인 광고는 잠재적인 소비자에게 상품에 대한 호의적인 생각을 불러일으켜서 그들을 구매 행위에 이르게 하는 정보전달 활동입니다. 이를 위해 광고는 글의 뜻을 보다 효과적으로 전달하기 위한 문장 표현의 기교인 수사법을 사용합니다.
오늘날의 광고는 광고문안인 언어적 기호 뿐 만이 아니라 시청각적인 기호가 모두 상호작용을 하는 ‘이코노 텍스트’에 가깝다고 할 수 있습니다.
2.수사법(수사학)
수사학은 일반적으로 구술적인 언어, 시각적인 언어, 문어적인 언어를 사용하여 설득하는 기술을 말한다.
다시 말해, 수사법은 글의 뜻을 보다 효과적으로 전달하기 위한 문장 표현의 기교를 말합니다.
광고언어의 특징
함축적,자극적,유행처럼 빠르게 전파된다, 개성적, 쉽게 기억된다.
음성.음운론적 기법
동음,유사음을 통한 유희
동음이의어
와(wa),내게로 와
모두가 즐거워야 할 자리,당신에게 청합니다.청하
Neo,깔끔하네요.
이런 표현은 신조어(상품명)를 각인시키는데 유리합니다.
동음이의어
동음이의어 사용
음운론적 현상 이용
두운: 더 빠르게, 더 스마트하게/같이 들을까?같이 뚜껑 열까?/이름난 산처럼, 이름난 우리 술이 있습니다.
-각 단어의 첫 번째 음이 반복됨.
각운:IQ,EQ,해모큐-각 단어의 마지막 음이 반복됨.
모운: 카페베네-둘 이상의 단어에서 모음이 반복됨.
참고 자료
없음