마케팅관리-아웃도어시장의 마케팅 증대 방안(노스페이스)

소개글

아웃도어 브랜드인 노스페이스의 사례를 바탕으로 아웃도어 시장의 치열한 경쟁속에 마케팅 증대 방안에 대한 보고서

목차

1 Intro
- 주제 선정 동기
- 리서치(서베이)결과 요약

2 Middle Part
- 마케팅 컨셉
- 환경분석
- 노스페이스 강화 전략
- 서브 브랜드 런칭 전략

3 Outro
- 세부 전술
- 향후 전망

본문내용

아웃도어(outdoor)란
말 그대로 집 밖, 즉 야외를 말한다. 따라서 야외에서 입는 옷을 말한다.
아웃도어 룩(outdoor look)이란
자연에서의 소박한 생활을 지향하는 옥외생활에 필요한 옷을 거리에서 착용할 수 있도록 패션화한 것을 말한다.
튼튼하고 실용적이며 스포티한 이미지
아웃도어의 의미 변화
야외활동을 위한 옷 → 등산복 → 일상복 → 패션의류 → ing
아웃도어 시장의 확대
경기침체, 주 5일제 시행 확대, 웰빙 열풍
300개 이상의 아웃도어 기업의 치열한 경쟁
선정 이유
7년 연속 1등 유지 기업
시장점유율 30%이상의 독보적 기업
폭넓은 소비자 층 보유 기업
조사 방향
노스페이스의 주요 환경을 분석하고 특징을 파악
20대를 중심으로 한 노스페이스의 향후 전망과 마케팅 방안
노스페이스 설문결과
노스페이스 가격에 대해서는 합당하지않다는 의견이 대다수
합당한 이유에는 기능성이 대다수
부당한 이유로는 디자인과 기능성이 대다수
매장위치와 온라인은 20대 소비자에게 영향을 미치지 못함.
대부분 광고를 시청했고 방송매체의 비중이 압도적으로 높았다.
광고에 대한 느낌은 대다수가 보통
현재 시행 중인 홍보 중 스타마케팅과 가격적 혜택을 가장 선호
현재 진행중인 이벤트에 대해 모른다는 응답이 100%
컨셉스토어에 대해서는 좋다는 의견과 매우 좋다는 의견이 75%가까이 차지함으로써 좋은 평가를 받고있다.

참고 자료

없음