[소비자행동론] n세대에 관해...

등록일 2002.10.27 훈민정음 (gul) | 12페이지 | 가격 900원

목차

1. N세대의 정의와 특징

2. N세대의 라이프스타일
1) 가치관과 성격
2) 식생활
3) 의생활과 패션
4) 취미 / 레져
5) 쇼핑

3. N세대와 마케팅
1) N세대의 중요성
2) N세대 마케팅 사례

본문내용

1. N세대의 정의와 특징
N세대라는 말을 처음으로 사용한 것은 미국 정보사회학자 ‘돈 탭스콧’이었다. 탭스콧은 그의 저서 『디지털의 성장:네트 세대의 등장』(『N세대의 무서운 아이들』로 국내에도 번역)에서 인터넷과 함께 성장한, 1977년 이후 출생자를 가르켜 ‘N세대’라고 지칭했다. N세대는 ‘네트 제너레이션(Net Generation)’이라는 뜻이다. 디지털 매체에 둘러싸여 성장한 첫 세대인 이들은 지식혁명 시대의 신인류로 불리기도 한다. 인터넷을 아주 친숙한 삶의 도구로 생각하는 N세대는 이전 세대와 무엇이 다를까. 한마디로 결론을 내린다면 ‘쌍방향 문화’라고 말할 수 있을 것이다. ‘모든 지식은 인터넷 안에 있다’는 유명한 말도 있지만, 사실 인터넷이 지금처럼 사회 전체를 바꾸는 미디어로 성장한 가장 큰 이유는 누구나 정보를 발신할 수 있다는 점일 것이다. 주어진 정보를 일방적 수용이 아니라 역으로 자신의 것을 발신할 수 있기 때문에, N세대의 문화는 ‘맞춤형’이라고도 말한다. ‘레디 메이드’된 상품 속에서 자신의 욕구에 가장 근접한 것을 찾는 것이 아니라, 자신이 원하는 것에 따라 상품을 만드는 것도 가능하기 때문이다. 예를 들면 자신이 흥미있는 분야를 미리 입력해두면, 그에 맞는 기사만을 간추린 자신만의 신문을 받아보는 일도 가능한 것이다.
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