브랜드 자산의 전략적 경영

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본문내용

1) 아이보리의 사례

브랜드 에쿼티는 브랜드 네임 인지도, 충성 고객, 품질에 대한 신뢰, 브랜드의 연상, 등을 합친 개념으로서 브랜드와 연계되어 제품이나 서비스의 가치를 높이기도 하고 떨어뜨리기도 한다. P&G의 마케팅 전략의 특징 중 하나는 새로운 세분시장을 만족시킬 필요가 있을 때는 비록 기존 브랜드에 영향을 미치더라도 자체 경쟁 브랜드를 만든다는 것이다.

2) 브랜드의 역할

브랜드란 판매자 혹은 판매회사의 제품이나 서비스를 소비자들에게 인지시키고 다른 경쟁자들의 그것과 차별화 하기 위해 사용하는 특별한 이름이나 상징물을 의미한다. 독특한 브랜드 연상은 제품의 특징, 이름, 포장, 유통전략, 광고 등을 통해 확립되었다. 이러한 노력들은 ‘평범한 제품 commodities’의 개념을 뛰어넘어 ‘브랜드화된 상품 branded products’을 내세워 구매 결정을 내릴 때 가격에 대한 저항감을 줄이고 상품의 차별적 특성을 강조하기 위한 것이었다.

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