[광고론] 광고 소구 방법을 이용한 광고

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

리포트 안에.. 광고화면은 제가.. 직접 캠으로 찍어서 정리한거예여...

목차

1. 실증적 소구 방법-화이트 <10차> 광고 - 정은경 편
2. 유머 소구 방법-롯데리아 - 크랩버거 편
3. 비교 소구 방법-비달사순 컨디셔닝 린스 - 탄력편

본문내용

- 실증적 소구방법을 이용한 광고
화이트 광고는 구전의 효과를 광고에 옮기려는 시도로 광고 전편(현재 13차까지 광고)에 걸쳐 제품에 대한 자신의 경험을 이야기하는 인터뷰 방식을 취하고 있다. 실제로 모든 화이트 광고 전편에 등장한 모델들은 현재 여대생들이며, 화이트 애용자들이기도 하다. 화이트 제품을 쓰고 있는 일반 소비자를 광고 모델로 기용함으로써 유명 연예인이 나와 제품에 대해 설명하는 광고보다 더 오히려 설득력이................
- 유머 소구방법을 이용한 광고
모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용한 이 광고는 최근 시트콤으로 상승세인 중년 연기자 신구를 기용함으로써 광고를 보고 있는 사람들의 마음을 강하게 사로 잡았다. 어니스트 헤밍웨이의 작품인 '노인과 바다'를 컨셉으로 잡은 이 광고의 핵심은 바로 '게'다. 광고 모델인 신구가 "니들이 게 맛을 알어?"라고 묻는 것도 바로 이 때문이다. 제품과는 상관없이 그...........
- 비교 소구 방법을 이용한 광고
비교 광고는 상품의 정보를 보다 많이 제공해 준다는 점에서 높이 평가된다. 특히, 구체적인 비교는 상품간의 차이를 쉽게 이해하도록 해주며 어떤 속성이 중요한지를 소비자에게 명확하게 전달한다. 그리고 진실되고 공정한 비교 광고는 소비자에게 유용한 정보를 제공함으로써 소비자가 경쟁 상품과 서비스간의 합리적인 선택을 할 수 있도록 도와 줄 수 있다. 더더욱 이 광고는 비교................
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 유형별 조사 (광고 소구별 조사)- 해외 광고 중심/ 비교광고, 유머광고, 위협소구.. 9 페이지
    위협소구광고 스웨덴 유니세프의 자연보호 공익광고 땅에 링겔을 주사하고있다. 입간판광고로 링겔의 끝부분이 땅과 직접 마주하고 있어서 자연보호가 시급함을 표현했다. 유머광고 DHL의 광고 무엇이든 배달할 ..
  • 비교광고, 성적소구광고, 유머광고, 기만광고에대한 정의와 사례들과 분석 리포트 11 페이지
    1. 기만광고 정의와 그 사례 허위로 인한 기만 이외에 또 다른 기만은 오해에 기초를 둔다. 오해에 의한 기만은 오해를 증명하는 것이 아니라 기만을 증명해야 한다. - 기만: 소비자가 실제로 기만당한 것을 뜻. - ..
  • [광고의 이해] 광고에 대한 분석 15 페이지
    사례 1) 공룡 기업 마이크로소프트(MS)가 후발 업체인 엠파스와 라이코스코리아를 상대로 비교 광고를 시작했다. 후발 업체가 1위 기업을 공격 대상으로 삼아 자사 서비스의 우수성을 알리는 비교 광고를 한 적은 ..
  • 광고 레포트 11 페이지
    「할인혜택 편」-비와 봉태규가 친구들과 함께 011회원이면 50%까지 할인해주는 패밀리 레스토랑에 들어선다. 친구들과 비는 011번호를 가진 봉태규에게 한턱내라고 강요한다. 그러나 봉태규는 어쩔 줄 몰라하면서 “내가 좀 달라졌..
  • [광고개론] 소구방법을 이용한 TV광고사례 13 페이지
    유머소구방법 유머소구방법의 정의 및 특징 톤 앤 매너(tone & manner)에 있어 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 포함한다. 소구효..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서