[광고론] 광고 소구 방법을 이용한 광고

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

리포트 안에.. 광고화면은 제가.. 직접 캠으로 찍어서 정리한거예여...

목차

1. 실증적 소구 방법-화이트 <10차> 광고 - 정은경 편
2. 유머 소구 방법-롯데리아 - 크랩버거 편
3. 비교 소구 방법-비달사순 컨디셔닝 린스 - 탄력편

본문내용

- 실증적 소구방법을 이용한 광고
화이트 광고는 구전의 효과를 광고에 옮기려는 시도로 광고 전편(현재 13차까지 광고)에 걸쳐 제품에 대한 자신의 경험을 이야기하는 인터뷰 방식을 취하고 있다. 실제로 모든 화이트 광고 전편에 등장한 모델들은 현재 여대생들이며, 화이트 애용자들이기도 하다. 화이트 제품을 쓰고 있는 일반 소비자를 광고 모델로 기용함으로써 유명 연예인이 나와 제품에 대해 설명하는 광고보다 더 오히려 설득력이................
- 유머 소구방법을 이용한 광고
모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용한 이 광고는 최근 시트콤으로 상승세인 중년 연기자 신구를 기용함으로써 광고를 보고 있는 사람들의 마음을 강하게 사로 잡았다. 어니스트 헤밍웨이의 작품인 '노인과 바다'를 컨셉으로 잡은 이 광고의 핵심은 바로 '게'다. 광고 모델인 신구가 "니들이 게 맛을 알어?"라고 묻는 것도 바로 이 때문이다. 제품과는 상관없이 그...........
- 비교 소구 방법을 이용한 광고
비교 광고는 상품의 정보를 보다 많이 제공해 준다는 점에서 높이 평가된다. 특히, 구체적인 비교는 상품간의 차이를 쉽게 이해하도록 해주며 어떤 속성이 중요한지를 소비자에게 명확하게 전달한다. 그리고 진실되고 공정한 비교 광고는 소비자에게 유용한 정보를 제공함으로써 소비자가 경쟁 상품과 서비스간의 합리적인 선택을 할 수 있도록 도와 줄 수 있다. 더더욱 이 광고는 비교................
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고 소구에 대한 모든 것] 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례 등: 이성 소구, 감성 소구, 유머 소구, 공포 소구, 성적 소구, 비교 소구, 애국심 소구, 패러디 소구 등 8페이지
    (전략)02. 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례6. 패러디 소구1) 패러디의 개념 패러디란 대중에게 널리 알려진 원작을 흉내내거나 과장하여 왜곡시키는 것을 통해 원작이나 사회적 정황에 대하여 비평하거나 웃음을 이끌어 내는 것. 패러디는 원작과 차이가 있는 반복이..
  • 광고의 소구 유형(위협소구) 10페이지
    위협광고란?감성소구의 한 유형으로 일어날지 모르는 부정적 결과를 보여줌으로써 부정적 결과를 모면 할 수있는 권고 방안으로써 고안된 소구 방법 위협소구 특징?부정적인 정서 반응을 통해서 제품이나 기업에 대한 부정적인 영향을 미칠것으로 생각하지만, 유머러스, 온정적인 광고..
  • 광고소구,이성소구,감성소구,이성소구사례,감성소구사례,광고소구의분류 20페이지
    1.광고소구란?<언론>광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법. 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다. 2.광고소구의 분류1) 이성소구 사람의 감정이 아닌 논리적 설명을 중심으로 이성에 호소하는 ..
  • 광고의 소구 15페이지
    광고 소구광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법.이성적 소구: 청중 자신이 많은 관심을 갖게 될 기능적, 상징적 특성을 구체적이고 논리적으로 전달하는 것으로서, 자사제품의 구매는 소비자가 원하는 편익을 얻을 것이라는 내용의 메시지를 제공한다 감성적 소구: 부정..
  • 광고소구 사례 8페이지
    1. 광고소구의 정의 광고에 있어서 소구란 일정한 광고물이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고 정의 할 수 있다. 또한 소비자에게 광고의 내용과 광고 컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 창조적 컨셉트을 구체화하는 과정이다. 어원적 의미의 소구는..
  • [광고학]광고가 보여주는 소구 유형 6페이지
    1. 이성적 소구(rational appeal advertising)란? 이성적 소구는 송신자가 자신의 신념이나 의견을 주장할 때 뒷받침 되는 실증적 논리를 증거자료로 제시함으로써 설득력을 얻는 광고 소구방법 중 하나로써 자동차나 전자제품 등 관여도 높은 제품의 광고에..
  • 남성소구광고와 여성소구광고의 메시지전략분석,윈스톰광고분석,남성소구광고,여성소구광고 18페이지
    ◆ 관여도란? 소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로, ‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다.→남녀의 관여도 결정요인은 다름<중 략>남성 소비자들은 수학적 능력, 시공간 이해능력을 토대로 광고나..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서