[광고론] 광고 소구 방법을 이용한 광고

등록일 2002.10.27 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

리포트 안에.. 광고화면은 제가.. 직접 캠으로 찍어서 정리한거예여...

목차

1. 실증적 소구 방법-화이트 <10차> 광고 - 정은경 편
2. 유머 소구 방법-롯데리아 - 크랩버거 편
3. 비교 소구 방법-비달사순 컨디셔닝 린스 - 탄력편

본문내용

- 실증적 소구방법을 이용한 광고
화이트 광고는 구전의 효과를 광고에 옮기려는 시도로 광고 전편(현재 13차까지 광고)에 걸쳐 제품에 대한 자신의 경험을 이야기하는 인터뷰 방식을 취하고 있다. 실제로 모든 화이트 광고 전편에 등장한 모델들은 현재 여대생들이며, 화이트 애용자들이기도 하다. 화이트 제품을 쓰고 있는 일반 소비자를 광고 모델로 기용함으로써 유명 연예인이 나와 제품에 대해 설명하는 광고보다 더 오히려 설득력이................
- 유머 소구방법을 이용한 광고
모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용한 이 광고는 최근 시트콤으로 상승세인 중년 연기자 신구를 기용함으로써 광고를 보고 있는 사람들의 마음을 강하게 사로 잡았다. 어니스트 헤밍웨이의 작품인 '노인과 바다'를 컨셉으로 잡은 이 광고의 핵심은 바로 '게'다. 광고 모델인 신구가 "니들이 게 맛을 알어?"라고 묻는 것도 바로 이 때문이다. 제품과는 상관없이 그...........
- 비교 소구 방법을 이용한 광고
비교 광고는 상품의 정보를 보다 많이 제공해 준다는 점에서 높이 평가된다. 특히, 구체적인 비교는 상품간의 차이를 쉽게 이해하도록 해주며 어떤 속성이 중요한지를 소비자에게 명확하게 전달한다. 그리고 진실되고 공정한 비교 광고는 소비자에게 유용한 정보를 제공함으로써 소비자가 경쟁 상품과 서비스간의 합리적인 선택을 할 수 있도록 도와 줄 수 있다. 더더욱 이 광고는 비교................
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