하이트진로의 일본 시장진출 성공사례0k

소개글

하이트진로의 일본 시장진출 성공사례0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1.하이트진로기업 소개
2.하이트진로의 일본진출
3.일본시장의 환경
4.하이트진로의 전략(SWOT,4P)
5.하이트진로의 성과
6.하이트진로(진로재팬)의 성공요인
7.결론 및 내생각
◆참고문헌

본문내용

진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 따라서 우리나라에서 소주회사하면 가장 먼저 생각나는 것이 두꺼비 진로 소주이다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다.
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.
2005년 7월 독일과 미국의 외국계의 투자자본 회사인 도이치증권, 골드만삭스, 세나인베스트먼트, JP모건에 진로는, 외국계의 투자자본 회사를 따르면, 1조 4600억원에 달했고, 진로의 부실채권을 통해서 KAMCO를 3조원에 받아드렀다.
진로는 프랜차이즈를 통해 소비자와 친밀도를 강화하고 `참이슬` 제품의 우수성과 대나무 숯의 웰빙 개념을 부각시켜 소주 판매 확대를 추진한다는 계획이다. `참이슬 본가`는 참이슬 제조에 사용되는 천연 대나무 숯을 이용해 초벌구이 육류를 주 메뉴로 내놓을 계획.대나무 숯의 탈취효과로 육류 특유의 냄새 제거는 물론 초벌·재벌 구이를 통해 고기 본연의 참맛을 즐기게 한다고. 매장 분위기는 `참이슬`의 대나무 이미지를 살려 전통적이면서도 정감 있는 분위기를 연출했다.

참고 자료

▶ 21세기 경영을 위한 전략 경영론 - 조동성
▶ 전략경영과 비교우위 - Jay B. Barney
▶ 전략경영 이론과 실제 - 박준용
▶http://www.hitejinro.com
▶한국경제신문 2010.2.18
▶더바이어 97호:090915
▶ (주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
▶ 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
▶글로벌 시대의 경영학, 2003
▶21세기형 글로벌 경영전략, 2003