[영화마케팅]영화PPL사례와 마케팅적 효과

등록일 2002.10.26 MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 3,800원

소개글

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목차

1.서론
1)연구주제
2)연구목적

2. 본론
1)이론적 배경
(1)PPL광고의 정의
(2)PPL광고의 두가지 유형
(3)PPL광고의 역사와 발전

2)연구대상
-PPL광고를 활용한 영화의 사례와 마케팅적 효과
(1)국내영화사례
(2)해외영화사례

3)PPL광고의 실패 사례

3. 결론
1)요약
2)PPL효과
3) PPL의 문제점과 올바른 활용

본문내용

1.서론

1)연구주제
영화는 광고주가 원하는 메시지를 타겟 소비자에게 전달하는 데 있어 새로운 매체로 떠오르고 있다.
본 연구에서는 영화속에서 간접적으로 등장하는 특정상표의 상품 및 서비스에 관한 사례와 마케팅적 효과 그리고 이에 관련하여 문제점과 올바른 PPL활용을 알아보기로 한다.

2)연구목적
급변하는 디지털사회에서의 마케팅에서는 불특정 다수의 소비자를 위하기 보다는 세분화된 특정한 집단의 소비자에게 소구하고 있다.
따라서 광고주는 자사의 제품이나 서비스를 TV광고나 신문광고 등에서 뿐 아니라 영화라는 새로운 미디어를 통해서 소비자에게 어필하려는 데 관심을 기울이고 있다.
위성방송, Cable TV, Internet방송 등 매체의 다각화가 이루어지는 디지털 현실에서 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등의 직접적인 광고를 통해 소비자들을 만족시킬만한 수준으로 설득해 제품구매로 이어지도록 하는 데는 그 기법상 이미 그 한계가 있다. 그리고 이러한 광고기법은 기업이나 제품의 특징을 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 매체의 급증으로 소비자들은 노출의 포화 상태로 인해 무감각해졌다.
광고주는 점차 불특정다수를 위한 무차별적인 광고비 지출이 효과적이지 않음을 깨닫게 될 것이다.
21세기의 광고 및 홍보, 마케팅에서 쌍방향의 Communication이 핵심이 될 것이다.
영화속에 간접적으로 상품이나 서비스를 소개하는 PPL광고는 소비자의 주목이 집중되는 새로운 홍보 기법으로 드라마 및 영화에서 제품들이 노출되어 자연스럽게 소비자들의 잠재의식 속에서 생활의 일부로서 기억하게 되어 그 상품에 대한 이미지를 높이고 관객의 구매욕구를 크게 높일 수 있을 것이다.
PPL광고의 구체적인 사례와 영화의 흥행정도에 따라 기대되는 PPL광고의 마케팅적 효과를 알아보기로 한다. 그리고 PPL광고의 문제점과 올바른 활용에 관하여 알아본다.

참고 자료

김형석 『영화마케팅 비즈니스』.문지사(1998).
김봉현,『PPL마케팅』, 광고정보, 1999년 11월호(서울:한국방송광고공사),
「 기업나라 」2001년 11월호
김주호,『스타마케팅』, 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사),
박용집.광고계 동향 2001년 6월 PPL의 활용 - 알게 모르게 움직이는 메시지만이 살아있는 PPL이다.
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