[마케팅] 스타벅스 보고서

등록일 2002.10.26 MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

- 스타벅스 소개
- 기업환경분석
- 스타벅스의 성공요인
- 스타벅스의 4P 분석
- 스타벅스의 STP 분석

본문내용

*스타벅스의 설립배경
스타벅스는 1971년 시애틀에서 창립되었다. 처음에는 갈아 놓은 원두커피만을 판매했지만 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠가 1983년 밀라노를 방문했을 때 그는 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고 이러한 유럽식 커피숍이라는 아이디어를 미국에 접목시키면 성공할 수 있을 것이란 확신을 가지고 사업확장을 시도했다.
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