[관광경영] 관광마케팅 믹스

등록일 2002.10.26 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1.제품
2.가격
3.유통경로
4.촉진

본문내용

마케팅은 제품을 특정한 유기적 유통경로를 통하여 소비자의 손에 옮겨 놓는 전통적 방법과 커뮤니케이션을 통하여 소비자의 머릿속, 마음속에 제품에 관한 정보와 이미지를 전달하는 방법, 이 두 가지 접근방법을 적절하게 조화시킨 것이 현대적 의미의 마케팅이다. 이 마케팅 분야의 관심은 과거 많은 시간을 거치면서 지속적으로 변화해왔다. 1950년대에는 소비자 마케팅, 1960년대에는 산업마케팅, 1970년대에는 비영리 및 사회마케팅, 1980년에는 서비스 마케팅, 그리고 1990년대에는 관계마케팅 분야의 주요 관심대상이 되어왔다. 최근에 관계마케팅에 초점이 맞추어지는 이유는 첫째, 거시적인 관점에서 마케팅은 소비자 시장, 종업원 시장, 내부시장, 소개시장, 그리고 정부나 금융시장과 같은 영향자 시장을 포함하는 광범위한 범위까지 영향을 미치고 있다는 인식과 둘째, 미시적으로는 고객과의 상호관계의 본질이 변화하고 있다는 인식이다. 그리고 마케팅 믹스란, 마케팅 담당자가 고객에 대하여 제공하는 일정한 통제 가능한 변수-4P's(Product, Price, Promotion, Place)-의 조합을 말한다. 또한 마케팅 담당자의 목표는 통제 불가능한 환경(문화, 정치, 경제, 법, 제도, 생태, 사회적 환경)하에 통제 가능한 4P's를 최대한 알맞게 믹스하는 것이다. 이렇게 효과적인 마케팅 계획을 수립하기 위해서는 ①마케팅의 목표설정 ②표적시장(target market)선정 ③주믹스에 따른 하위 믹스요소가 결정되면 가능해진다.

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