오리온 초코파이의 글로벌마케팅과 해외시장진출0k

소개글

오리온 초코파이의 글로벌마케팅과 해외시장진출0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 초코파이의 역사와 오리온 기업
1) 초코파이의 역사
2) 오리온 초코파이의 마케팅 전략
2. 오리온 초코파이의 글로벌 마케팅
1) 중국 마케팅 전략
2) 러시아 마케팅 전략
3. 오리온 초코파이 해외시장 진출
1) 초코파이의 각국 판매 실적
2) 현지 마케팅 전략-수출 포커스 정책
3) 글로벌화 전략
4) 시장개척
5) 물류-판매 영업망 구축
6) 초코파이 중국진출 이후


4. 오리온 쵸코파이의 중국에서의 성공요인
1) 현금으로만 판매한다.
2) 강력한 품질경쟁력
3) 중국을 아는 최고경영자의 존재
4) 마케팅 전략의 승리
(1)오리온의 글로벌 전략
(2) 거점시장 확보전략
(3) 광고전략
(4) 브랜드 이미지 제고를 위한 활동
(5)생존의 조건 브랜드 파워
5. 결론과 느낀 점

참고자료

본문내용

1. 초코파이의 역사와 오리온 기업

필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능하다. 초코파이는 우연히 탄생했다. 1972년 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻었다. 한국으로 돌아온 이들은 실험에 매달렸지만 비스킷이 타거나 가운데가 너무 부풀어 오르기가 일쑤였다. 그러기를 수백 번. 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 1974년 4월 초코파이가 완성됐다. 비스킷·초콜릿·마시멜로(캔디의 일종으로 초코파이 가운데 하얗고 끈적끈적한 부분)를 결합시킨 한국식 과자가 탄생한 것이다. 이 과자가 출시할 때 소비자의 반응은 폭발적이어서 남녀노소 할 것없이 초코파이를 사기위해 긴 행렬이 이어져 대한민국 전역에 초코파이 열풍을 일게 하엿다.
오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. 이러한 해외사업의 성공은 ‘오리온 초코파이’라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다.

참고 자료

김정남, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제41권 제3호 2007.3, pp82~85
김준신, 한국심품영양과학회, 식품산업과 영양, 제 12권 제 1호 2007.6, pp.31~39
박흥수, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제 38권 제 3호 2004.3, pp.53~61
오리온 초코파이 홈페이지 www.orionworld.com
네이버 블로그 http://blog.naver.com/ajo12345?Redirect=Log&logNo=140137190704
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963
오리온 홈페이지http://www.pieroad.co.kr/
초코파이 중국진출 이후(인터넷뉴스-2011.9.28)
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0103&idxno=484115