[국제 마케팅 A+] 프리미엄 브랜드 구축 전략 분석 – ‘Super Dry’를 통한 Asahi Group - Asahi Breweries의 성공적인 프리미엄 브랜드 구축 및 유지 사례 분석

소개글

201110_고대 경영 A+ 레폿_국제 마케팅론 _프리미엄 브랜드 전략 사례

목차

1.0 Overall Background & 프리미엄 브랜드 정의
1.1 Company Background – Asahi Group Holdings, Ltd 의 Asahi Breweries
1.2 Market Situation Background –시장 구조 변화에 후발 대응으로 인한 시장 점유율 하락
1.3 Premium Brand Definition

2.0 Asahi Breweries의 공격적인 프리미엄 브랜드 구축 및 유지 전략 분석
2.1 Asahi Breweries’ - Premium Brand building & sustaining strategy summary
2.2 Market Analysis – 1980년 맥주 시정 현황
2.3 프리미엄 맥주 차별화를 위한 Asahi의 변화 경영
2.4 프리미엄 맥주 ‘Super Dry’ 개발
2.5 유통의 차별화 & 입. 출고 관리
2.6 Super Dry 이후 Asahi Breweries의 가격 & 광고 전략
3.0 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 통한 현재 Asahi Breweries 의 위상

본문내용

1.1 Company Background – Asahi Group Holdings, Ltd 의 Asahi Breweries

Asahi Group Holdings, Ltd. 는 1889년에 ‘Osaka Beer Brewing Company’라는 맥주 양조 회사로서, 성공적인 맥주 양조사의 역사를 시작하였다. ‘Osaka Beer Brewing Company’는 1908년 ‘Nippon Breweries’와 ‘Sapporo Breweries’의 합병을 통해 주류 시장 75%의 시장 점유율을 선점하는 일본 최대의 맥주회사가 되고, 1949년 ‘Asahi Group Holdings, Ltd.’ 아래 Nippon Breweries, Ltd. 와 Asahi Breweries, Ltd. 라는 두 양조 사업부로 나뉘어 운영되었다. 2011년 현재 Asahi Group Holdings, Ltd. 는 Alcoholic Beverage/Soft Drinks/Food/Others 등 총 4개의 사업 부문에 관여하고 있으며, 이 중 맥주 부문 매출이 62.8%를 차지하고 있다. 이 보고서를 통해 현재 일본 맥주 업계에서 ‘Asahi Super Dry 맥주’를 통해 ‘프리미엄 브랜드’ 순위 1위 로 인정받고 있는 Asahi Breweries의 프리미엄 브랜드 빌딩 및 유지 전략과 관련 외부 상황을 in-depth 분석하고자 한다.

1.2 Market Situation Background –시장 구조 변화에 후발 대응으로 인한 시장 점유율 하락

1950년에 Asahi Breweries는 주류 업소 위주의 영업을 통해 36%의 시장 점유율로 업계 1위를 유지하지만, (세계 2차 대전 이후) 텔레비전, 세탁기, 냉장고의 보급률이 증가함에 따라 가정용 맥주로 선점효과를 누린 Kirin 맥주에 자리를 내주게 된다. 이에 기여한 이유는 크게 두 가지로 분류된다. 첫 번째는 맥주시장의 구조적 변화이다. 50년대까지만해도 일본의 맥주 시장은 레스토랑 등 ‘업소용’ 시장이 주도했지만, 60년대에 가정용 냉장고 보급률 급증에 따라 맥주는 ‘업소에서만 맛볼 수 있는 고급 음료’’에서 ‘집에서도 쉽게 즐길 수 있는 대중 음료’’로 인식되었고,

참고 자료

없음