LG전자 성공 사례

소개글

심로 성공사례

목차

1. 서론

① LG전자의 기업 성공 과정
② 디보스의 기업 성공 과정
③ 심로의 기업 성공 과정

2. 본론

① LG전자의 성공 요인
② 디보스의 성공 요인
③ 심로의 성공 요인
④ 각 기업의 성공요인 비교 분석

3. 결론

① 시사점

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

① LG전자의 기업 성공 과정

- LG는 1억 7천만 인구가 거주하는 브라질을 무한한 가능성을 지닌 땅으로 판단, 중국에 이은 최대 글로벌 시장으로서의 매력을 감지하고 브라질 시장에 뛰어들었다. 브라질은 40%의 세금을 수입관세로 측정할 정도로 수입제품에 대해 강경한 태도를 취하고 있었다.
이러한 국제 경영 환경에 따라 LG는 다음과 같은 세 가지의 전략을 실시하였다.
첫째, 높은 관세를 피하기 위해 현지생산을 목표로 브라질 현지 법인을 설립하였다.
둘째, 원가를 대폭 절감하기 위한 방안으로 현지 생산라인을 형성하였다.
셋째, 브라질 정부의 세제 지원을 받기 위해 현지 근로자를 고용하였다.
하지만, 이런 브라질 진출 이후 브라질 경제의 불황과 환율 폭등 등으로 대부분 의 기업이 브라질에서 철수하고 LG의 경우 컨테이너 재고가 쌓이는 위기에 직면했다.
이에 새로 부임한 현지 법인장은 전 자재 발주를 중단하고 재고 정리에만 신경을 쓴 결과 4개월 만에 큰 효과를 볼 수 있었다.
그 후, LG는 공격적 마케팅을 실시하였는데 가장 대표적인 것이 바로 스포츠 마케팅이었다. 상파울로 FC 구단을 후원하는 축구 마케팅을 실시하였는데 TV광고가 비싼 브라질에서는 그 효과가 매우 탁월했다. 후원금 대비 15배의 성과를 나타냈으며, 브랜드인지도의 상승, 축구장을 LG의 홍보 대상으로 삼는 등의 후원 효과를 나타냈다.
또한, 룰라대통령 취임이후 환율이 안정되자 LG는 전 사업부분을 흑자로 만들겠다는 목표를 세웠는데 이것이 바로 수익극대화전략이다.
수익극대화전략의 일환으로 두 가지를 들 수 있는데 그 첫 번째가 철저한 사업구조조정이고, 두 번째가 새로운 판로의 개척이다.

참고 자료

LG전자 홈페이지 (http://www.lge.co.kr)
KBS 홈페이지 신화창조 “ 남미 최대의 시장을 잡아라! - LG전자 브라질 大역전기” (http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1376268_15468.html)
(주) 디보스 홈페이지 (www.diboss.com)
KBS 홈페이지 신화창조 “ 최고의 화질로 승부하라! - 디보스 LCD TV 세계 시장 공략기 -” (http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1378422_15468.html)
심로악기 홈페이지 (http://www.shimro.com)
KBS 홈페이지 신화창조 “ 한국의 스트라디바리 - 심로 바이올린, 세계시장 공략기-” (http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1395883_15468.html)