스와치vs로렉스의_경영전략

소개글

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목차

로렉스 기업 소개
브랜드 이미지
SWOT 분석
STP 전략
4P
로렉스의 사회 공헌

스와치 기업 소개
스와치 7S Analysis (7S 분석)
SWOT 분석
STP 전략
4P
스와치 아트 마케팅

본문내용

로렉스는 주식회사가 아닌 100% 개인소유, 엄밀히 말하면 재단 소유의 기업이다. 현재 로렉스 측에서는 영업에 관한 일체의 정보를 공개하지 않고 있다.
로렉스의 본사는 스위스 제네바에 소재하며, 전 세계 28개국에 지사를 두고 있으며, 100여 개국 이상에 소재한 4,000여 명의 기술자들이 고객을 지원하고 있다.

‘오직 기술로만 승부 한다’는 창업자 한스 윌스도르프의 경영 철학 아래
최고의 품질과 전통의 가치, 참신함 그리고 기술적인 혁신의 완벽한 조화는
로렉스 브랜드의 영속성을 지켜나가는 비결이다. 그러한 로렉스 철학이
바로 세계 최초의 손목시계와 방수 시계 등을 만들어내었으며 또한 현재에도
전 세계인들에게 최고의 시계 브랜드로서 사랑을 받고 있는 원동력이다.


로렉스의 전통은‘완벽의 추구’ 라는 장인 정신에 의해 이어져 내려왔으며,
로렉스가 추구하고자 하는 길은 최고의 품질의 시계를 만들어내는 것이다.

▷시계 제조의 역사를 전환시키는 로렉스 파워

최고의 장인 정신과 혁신적인 기술력으로 20세기 시계 제조의 역사를 전환시켜온 로렉스. 당시 24세의 나이로 런던에 시계 전문 유통 회사를 설립 했던 한스 윌스도르프는 회중시계가 주류였던 당시, 손목시계의 미래를 이미 예견하고 있었다. 그는 조심성이 많은 대중들에게 안정성을 보장하고 손목에 착용할 만큼 소형의 혁신적인 시계를 제조하기 위하여 스위스에서 제조된 높은 정확도의 무브먼트를 장착시켰다.


이렇게 탄생한 혁신적이고 참신한 손목시계는 유행에
민감한 남녀에게 폭발적인 인기를 끌었고, 1908년 발음
하기 쉽고 시계의 문자 판에 새길 수 있을 정도로 짧은
유럽어인 ROLEX 라는 브랜드 명을 부여했다.

참고 자료

Swatch
권영걸, 색채와 디자인 비즈니스, 도서출판 국제, 2004
권영욱, 디자인으로 부활한 스위스 시계, e-book 라이터스, 2000
김민주, 마케팅 어드벤처, 미래의 창, 2002
김민주, 컬러 시대의 문화마케팅, 서울문화재단, 2005
김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기 북스, 2003
삼성경제 연구소
이정환, 스와치 예술을 입고 `세컨드 시계`로 거듭나다. 생산기술 제 18권 제2호, 2007

Rolex
www.rolex.com / www.rolexawards.com
쇼핑타임스 잡지
아바사 세계명품시계 리스트
Rolex의 마케팅 전략
명품 마케팅분석과 브랜드 창출방안
경영학파티
글로벌 탑 브랜드에서 배운다, 7탄 로렉스 매일경제, 2004
파워브랜드 50 등