삼성전자_휴대폰의_해외진출_성공사례

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 삼성전자의 현황
2) 삼성전자의 해외진출
3) 삼성전자의 역대 텐밀리언셀러 휴대폰 기록
4) 삼성전자의 중국휴대폰시장 진출
1.. 중국시장 마케팅 목표
2.. 중국시장 진출동기
3.. 애니콜의 마케팅 전략
4.. 중국시장 애니콜의 SWOT 분석
5.. 중국시장 애니콜의 Marketing Mix분석

3. 결론 과 느낀 점

본문내용

1. 서론
국제마케팅이라는 대목에서 국내기업의 성공을 논할 때에는 해외진출로 얼마나 수확을 얻었는지도 하나의 판단 척도가 될 수 있다. 그러므로 여기서는 삼성전자의 해외진출 성공사례에 대하여 논할 것이다 그중에서도 삼성전자의 주요사업 부문 중 수익의 큰 부분을 차지하는 삼성전자의 휴대폰의 해외시장진출의 성공적 사례를 들어 삼성전자가 어떠한 전략으로 어떻게 얼 만큼 성공하였는지를 논 할 것이다. 그리고 그 중에도 삼성전자 휴대폰 애니콜의 중국진출의 성공사례에 대하여 서술하고 마지막으로 느낀 점을 언급하겠다.

2. 본론
1) 삼성전자의 현황
삼성전자는 글로벌 수준의 세계 속의 초일류 기업으로 자리를 잡아가고 있다. 삼성전자는 D램과 TFT-LCD 분야에서 세계 1위, 휴대폰은 1,2위를 다툼하고 있으며 디지털 TV분야에서도 1위를 넘볼 만큼 세계 1-2위 수준의 이익을 내고 있다. 삼성은 아시아 톱 브랜드5에 포함되는 브랜드가 되었다. 삼성전자가 주목을 받게 된 직접적인 계기는 2001년 전 세계적인 IT업계 불황과 일루업체들의 적자행진 속에서 대규모 이익을 냈기 때문이다. 2001년도에 반도체 D램의 가격이 폭락함에도 불구하고 휴대전화 등 정보통신 부분에서 대규모 흑자를 냈다. 그리고 1996년 처음 휴대폰세계시장에 발 돋음 시작하면서 지금은 세계에서 으뜸가는 세계 1위 휴대폰을 생산해내는 기업으로 성장하였다.

2) 삼성전자의 해외진출
시작은 벽돌보다 컸던 휴대폰이지만, `프리미엄 브랜드 전략`으로 전 세계로 진출!
1988년, 삼성전자는 처음으로 SCH-100이라는 모델명의 제품을 선보였다. 당시 대한민국 휴대폰 시장은 모토로라가 70%의 점유율을 갖고 있어, 국내 브랜드가 이를 뛰어넘기란 쉽지 않았던 상황이었다. 삼성전자는 1993년 11월, 무게 100g대의 휴대폰 `SH-700`을 출시하면서 애니콜 신화의 계기를 마련하였다. 1996년 처음으로 휴대폰 수출을 시작한 삼성전자는 저가의 제품으로 물량공세 하는 대신 `프리미엄 브랜드 전략`을 내세웠으며, 마침내 2002년 첫 번째 텐밀리언 셀러 휴대폰의 기록을 만들었다.

참고 자료

학위논문 < 삼성휴대폰의 고가브랜드 전략에 관한연구 >
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