[마케팅] 우리나라 스포츠 마케팅의 현황과 발전 방향

등록일 2002.10.25 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 3,000원

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도움이 됬음 좋겠네용^^

목차

Ⅰ. 서론
제 1절 문제 제기 및 연구 목적

Ⅱ. 이론적 배경
제 1절 스포츠 마케팅의 정의
제 2절 스포츠 마케팅의 유형
제 3절 우리나라 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
제 4절 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 실태 및 현황
제 1절 우리나라 스포츠 마케팅의 실태
제 2절 우리나라 스포츠 마케팅의 현황
제 3절 우리나라 기업의 스포츠 마케팅
제 4절 주요 국가의 스포츠 마케팅
제 5절 주요 외국 기업의 스포츠 마케팅
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 문제점 및 대안제시

Ⅴ. 결론

본문내용

흔히 21세기는 '문화산업의 시대'라고 한다. 이는 현대사회에서 문화산업의 중요성을 나타내는 증거로, 그 속에서의 부가가치 창출의 기회를 모색하려는 노력 또한 증가하고 있다. 따라서 경영의 관점에서도 문화산업의 영역은 간과할 수 없는 존재로서 자리잡고 있다. 스포츠 산업은 21세기에 가장 각광받을 문화산업의 대표주자라 할 수 있다.
최근 몇 년 사이 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리나라 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 그런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것을 느낄 수 있다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다가 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심의 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이후 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서인 삼성은 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하면 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년 만하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천억 원에 달할 것이라고 한다.

참고 자료

박세혁·전호문·김용만, 스포츠마케팅, 학현사, 2001
최덕현, "새로운 패러다임의 경영현장 -스포츠 산업", 스포츠 마케팅 21, 2000
박진경, "스포츠 마케팅 Ⅱ", 스포츠사회학회 자료
최은영, "국내 기업의 스포츠 마케팅 현황과 발전방안", 한양대학교 교육대학 원 석사학위논문, 2001
윤일웅, "기업 이미지 제고를 위한 스포츠 마케팅에 관한 연구", 한양대학교 교육대학원 석사학위논문, 2001
SBS 방송아카데미 문화연출학부 스포츠 에이전시 참고자료, 2002
"스포츠 마케팅의 발달사", http://www.느21c.co.kr
엠파스 사전, http://www.empas.co.kr
http://www.empas.com
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