스마트 미디어 시대의 쌍방향 광고 시장 현황과 전망 (진화하는 마케팅)

소개글

2011년 11월 KOBACO 에서 진행한 특별공개강좌 중
미디어 미래 연구소 이종관 연구위원님이 강의하신
스마트 미디어 시대의 쌍방향 광고 시장 현황과 전망에 대한 내용을
개인적 리뷰를 위해 요약하여 추린 것 입니다.

목차

1. 스마트 미디어 도입에 따른 광고 시장 환경 변화

2. 스마트 미디어 광고 시장의 현황 및 전망

3. 스마트 미디어 광고와 광고 시장 참여자의 행태 변화

4. 스마트 미디어 광고에 의한 영향과 전망

5. 결 론

본문내용

스마트 미디어는 다양한 기능을 갖추고 있으며, 언제, 어디서든 이용할 수 있기 때문에 소비자의 라이프스타일에 변화를 가져올 것으로 전망되고 있다. 스마트 미디어의 특성상 오락적 요소가 포함되어 있기 때문에 스마트 미디어를 통해 작업을 수행할 시에는 작업과 오락이 병행하게 되면서 자연스럽게 광고를 접하게 될 수 있게 되는 것이다.


1. 모바일 인터넷의 확산
유선 인터넷 보급률은 정체를 보이는 반면, 무선 인터넷 보급률은
지속적으로 증가하고 있음.

2. 스마트폰 확산에 따른 모바일 시장 및 생태계 변화

- 기존 모바일 생태계 – 이동통신사를 중심으로 단말기 제조사가 양대 축
을 이루며 CP는 이통사 내에 폐쇄적, 수직적 구조로 구성됨

- 개방 환경에서의 생태계 – CP 시장이 별도로 분리, 이통사와 CP간의
내부 생톄계가 외부 생태계로 독립되어 분리

3. 스마트 TV
ABC, NBC, Fox 등 미국의 메이저 지상파 방송사들은 상호 연합하여
훌루(Hulu.com)라는 온라인 방송 및 비디오 서비스 회사를 설립

참고 자료

스마트 미디어 시대의 쌍방향 광고 시장 현황과 전망 연구 / 미디어미래연구소 / 이종관 연구위원 /