도호쿠 라쿠텐 골든이글스 서비스마케팅 사례

소개글

도호쿠 라쿠텐 골든이글 서비스마케팅분석입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 역사

3. 흑자가 불가능했던 환경

4. 모든 비즈니스의 출발점은 야구장이다!

5. 관중은 구장 밖에서 온다!

6. 상위 10%가 전체 60%의 돈을 낸다!

7. 야구장은 백화점이다!

8. 한국야구에 시사하는 것

본문내용

1. 기업 소개
⊙도호쿠 라쿠텐 골든이글스 (통칭: 라쿠텐 골든이글스, 라쿠텐 이글스, 라쿠텐)

⊙일본 프로야구단 퍼시픽 리그 소속

⊙연고지: 미야기현 센다이시

⊙홈구장: 클리넥스 스타디움 미야기 (약 2만 2천 명 수용)

⊙모기업: 일본 IT기업 라쿠텐

⊙창단: 2004년 (2005년부터 리그에 합류)

⊙약 80년 역사의 일본프로야구에서 가장 최근에 생긴 팀

⊙주요선수: 이와쿠마 히사시, 다나카 마사히로, 마쓰이 가즈오, 김병현, 켈빈 히메네스

2. 역사
⊙ 2004년 퍼시픽 리그 소속 긴테스 버팔로스 재정 악화

⊙ 퍼시픽 리그 소속 오릭스 블루웨이브와 긴테스 버팔로스 합병 → 오릭스 버팔로스 탄생

⊙ 퍼시픽 리그 6개 팀이 5개 팀으로 축소, 불규칙적인 리그 운영 불가피

⊙ 신생구단 창단 필요성 대두 → IT업계의 라이브도어와 라쿠텐의 경합

⊙ 재정 건정성을 이유로 라쿠텐이 신생팀 창단 → 라쿠텐 골든이글스 탄생

⊙ 선수수급 문제로 창단 초기에 처참한 성적

⊙ 2006년 명장 노무라 영입, 2009년 리그 2위 달성

⊙ 노무라 해임 이후 다시 하위권으로 추락

⊙ 최근 성적은 좋지 않지만, 수준급 선수 영입으로 경쟁력을 갖춘 팀으로 발돋움

⊙ 만성 적자구조(평균: 40억 엔)의 일본프로야구에서 창단 첫 해에 흑자 달성하며 주목

참고 자료

없음