태도 모델 피쉬바인,정교화가능성모델 사례정리

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몇몇 사례들을 디자인 없이, 작성하기 편한 스타일로 정리만 해 놓았습니다.

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본문내용

피쉬바인 모델 사례 1.
-레간자
다속성태도모형중 [신념bi]을 변화시켰다.
소비자들은 당시 대우자동차의 엔진소음이 타사 엔진소음보다 심하다는 신념이 있었다.
대우자동차는 엔진소음에 대한 기존의 소비자신념을 변화시키기 위해 TV광고 속에서 레간자의 소리 없이 도로를 달리는 장면을 보여주면서 달리는 자동차의 소음보다 개구리 울음소리가 크게 들림을 실연하였다.
몇가지의 속성중 소음부분에 대해서 경쟁사보다 우수함을 보여주었다.레간자
소나타3
크레도스

당시 경쟁자 소나타3와의 비교
레간자(대우)
가격 895만원~1,963만원
연비 7.5㎞/l~13.6㎞/l
소나타3(햔대)
1,058만원~1,580만원
연비 10.3㎞/l~13.2㎞/l
가격은 차 옵션에 따라 많은 차이가 난다.
연비에서는 레간자의 경우 시내주행과 고속도로 주행의 연비차이가 심하게 났다. 시내주행의 경우 7km/l 까지 심하게 연비가 좋지 않은 것으로 나타났다.
연비에서는 타사에 밀리는 편이다.
딱딱한 좌석으로 인해 당시 출렁거리는 서스펜션에 익숙해져있던 국내 소비자들의 불만이 있었다. 승차감또한 밀린다

크레도스(기아)
가격 1,047만원~1,381만원 연비 11.0㎞/l~12.8㎞/l

참고 자료

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