LG U+ 런칭 광고 분석 및 스토리 보드 작성

소개글

제목 그대로입니다. 정성들여 작성한 발표자료입니다.

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본문내용

이동통신사를 나타내는 3마리의
펭귄들(비교 광고)
기존 LG Telecom에 대한 소비자들의 부정적 이미지
껍데기의 변화가 아닌 알맹이의 변화에 초점을 두어야 함


간판까지 바꿔가며 야심차게 내놓는 것인 만큼 광고 또한 신선한 광고였으면 하며, U+로 바뀌면서 소비자들에게 가장 어필할 수 있는 그 “무엇”을 보여줄 수 있는 광고가 되어야 한다.
나아가야 할 방향

크리에이티브 브리프
광고의 목적
LG텔레콤이란 사명을 버리고 LG U+로의 새로운 도약을 위해 소비자들의 인식을 변화 시키기 위한 목적
표적소비자
기존 LG 텔레콤 이용 고객 및 통신을 사용하는 전 국민
핵심편익
파격적인 통신비 절감을 통한 더 많은 국민들의 IT 이용증가

근거
휴대폰, 초고속인터넷, 인터넷전화, 인터넷TV(IPTV)의 요금통합제로
가계통신비 최대 반값으로 절감할 수 있는 ‘온국민은 요’ 요금제.
이는 타 통신사와 비교해도 가장 저렴한 요금제로 어필
광고 시기
텔레콤이라는 기존의 사명을 버리고 LGU+로 사명이 변경되는 시기
소비자의 기대반응
고객에게 더 많은 가치를 주기 위해서라면 불가능도 가능하게 만들겠다는 회사의 의지를 표현한 광고를 통해 소비자들은 그 불가능에
대한 기대를 가지게 될 것이다.

참고 자료

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