마케팅 발표(최종)
- 최초 등록일
- 2011.12.12
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
981년 삼성물산에서 삼성아파트 분양을 시작으로 2000년 업계 최초 아파트 브랜드 “래미안” 런칭2002년 환경·첨단 아파트 출시2003년 업계 최초 건강환경실험실 구축2005년 국내 최초 고객서비스 브랜드 “헤스티아”런칭2009년 12족도(NCSI) 1위2009년 한국산업의 브랜드 파워 8년 연속 1위
목차
잘 하는 마케팅 ⇨ 삼성 래미안
못 하는 마케팅 ⇨ 청구건설 지벤(ZIVEN)
핫 이슈 ⇨ 군복무 기간, 2~3개월 단축 논란
궁금한 마케팅 ⇨ 크라운 제과 “초코하임”
본문내용
01잘 하는 마케팅: 삼성 래미안
1981년 삼성물산에서 삼성아파트 분양을 시작으로 2000년 업계 최초
아파트 브랜드 “래미안” 런칭
2002년 환경·첨단 아파트 출시
2003년 업계 최초 건강환경실험실 구축
2005년 국내 최초 고객서비스 브랜드 “헤스티아”런칭
2009년 12년 연속 국가고객만족도(NCSI) 1위
2009년 한국산업의 브랜드 파워 8년 연속 1위
래미안의 ‘ VISION ’
고객들에게 아파트 및 관련 서비스 제공과 지속적인 고객 관계구축을 통해 업계 최고의 주거문화 대표 브랜드가 되는 것
래미안의 ‘ Brand Identity ’
자부심
삼성 래미안 Concept & Naming
래
미래
디지털 미래공간
미
환경
아름다운 환경 공간
안
사람
안전한 주거공간
삼성 래미안 Brand Mark
영어 위주의 경쟁 브랜드 명칭과 차별화 된
독창적인 형태의 한자 조합과 파스텔 색조를
이용한 차분하고 세련된 느낌
참고 자료
삼성 래미안 홈페이지
헤럴드 경제
청구건설 지벤(ZIVEN) 홈페이지
학위논문(석사), 인하대학교 경영대학원 경영학과, 신동운, 2009.2 『아파트 브랜드 구축전략 : 국내 아파트 브랜드 사례를 중심으로』
학위논문(석사)--성균관대학교 디자인대학원 :시각디자인전공,
김지아, 2009. 2 『아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고
크리에이티브 전략에 관한 연구 : 청구건설을 중심으로』