[마케팅조사론] 마케팅조사의 실례(프리미엄샴푸-도브)

등록일 2002.10.25 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

소개글

유니레버 코리아는 2002년도 소비자의 샴푸 구매 행태 및 태도, 또한 유니레버 코리아의 프리미엄급(고기능성) 샴푸 브랜드인 "도브"에 대한 브랜드 파워 조사를 실시하고자 한다.

목차

Ⅰ. 조사목적
Ⅱ. 조사내용
Ⅲ. 조사방법
Ⅳ. 조사일정

본문내용

1. 조사 배경
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급(고기능성) 샴푸 시장은 20억원대의 전체 샴푸시장 중에서 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장하였다. 이에 따라 신규 상품의 시장 진출 또한 활발하여 그 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 2002년 올해의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁은 더욱 심화될 것이라 예상되고 있다. 이와 샅은 시장상황하에서 유니레버 코리아는 2002년도 소비자의 샴푸 구매 행태 및 태도, 또한 유니레버 코리아의 프리미엄급(고기능성) 샴푸 브랜드인 "도브"에 대한 브랜드 파워 조사를 실시하고자 한다.
2. 조사 목적
본 조사의 목적은 소비자의 샴푸에 대한 소비자 구매, 특히 프리미엄급(고기능성) 샴푸에 대한 구매행태를 파악하여 향후 제품개발 및 마케팅 전략수립에 효율적이고, 적극적으로 반영하는 데 필요한 기초자료를 수집 제공 하는데 있다. 구체적으로 이번 조사의 목적은 유니레버사에서 요청한 바에 따라 '도브' 브랜드의 제품 다각화를 위한 새로운 시장 탐색 및 소비자의 Needs를 파악하는 데 있다.
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