마케팅전략조별발표PPT - 본죽

소개글

마케팅전략 시간에 조별발표한 본죽의 마케팅전략입니다. STP등 마케팅분석과 기업분석등이 들어있습니다.

목차

전략적 상황분석

기업 소개 및 기업 선정 이유
시장분석, 고객분석
경쟁사 분석, 자사 분석
SWOT 분석

경쟁우위에 의한 전략

지속적 경쟁 우위의 확보
경쟁우위에 근거한 전략

STP에 의한 전략
시장 세분화
표적 시장 선택, 포지셔닝 전략
Brand 전략
IMC 전략

경쟁적 역동성에 의한 전략

선발 주자와 후발 주자의 전략
공격 전략과 대응 전략

본문내용

본죽 소개
한식 최초 1000호점 돌파
미국, 중국, 베트남, 일본 등 해외진출
‘정성. 사랑. 건강’ 이념의 슬로우푸드
2009년 640억의 본사매출

슬로우 푸드 시장 창출 및 죽 시장 1위 고수
시장 창출과 세분화

<중략>

마케팅 믹스 ( 4P )
Product
제품 차원

브랜드

신제품 개발

Promotion
전단 홍보
언론과 TV프로그램 활용
웹상의 커뮤니케이션
홍보 외적인 수단(인테리어)
체험 마케팅

Place
수직적 마케팅 프랜차이즈

㈜ BJ식품, BJ유통 설립

Price
명품화의 고가 전략

스키밍 전략

꽃보다 남자 PPL 광고후
40% UP

PPL 광고 products in placement
영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고

참고 자료

본죽 홈페이지 ( http://www.bonjuk.co.kr/ )
죽이야기 홈페이지 ( http://www.jukstory.com/ )
김철호「꿈꾸는 죽장수」, 출판사 : 거름
신용필, 전동균「린 마케팅」, 출판사 : 거름
손석복「사업이 짱이다」, 출판사 : 아름다운이야기
이진우 「죽 전문점 ‘본죽’ 김철호 사장」,
파이낸셜 뉴스 , 2007.05.21
최은성 「스타들의 특별한 창업 다이어리」
출판사 : 거름