[IMC기획서] 빈폴 IMC 기획서

소개글

빈폴에 관한 IMC 기획을 한 것입니다.
주로 구매하는 소비자층을 분석해서 20대를 타겟으로 잡았구요.
그에 따른, 접촉관리나 경쟁사 등을 분석한 자료를 토대로
컨셉을 잡아서 슬로건, 전략, 수단을 짰습니다.
옥외광고나

목차

1. 소비자분석
-소비자분석
-타겟 설정

2. 자사분석
-TBI
-브랜드 네트워크

3. 경쟁사
-경쟁사분석
-경쟁사 TBI

4. 커뮤니케이션 컨셉
-컨셉
-슬로건

5. 커뮤니케이션 수단
-커뮤니케이션 수단
-TV광고
-옥외광고
-SNS : facebook
-SP
-EVENT
-유통망 SP
-크리에이티브 전략

본문내용

아침에 일어나서, 가장먼저 스마트폰으로 페이스북(SNS)을 확인한다.
아침을 먹고, 버스와 지하철(옥외광고)을 이용하여 등교한다.
학교 정문을 지나칠 때, 행사(EVENT)를 하는 사람들을 지나친다.
열심히 강의를 듣고, 하교한다.
오랜만에 친구들과 시내에 가서 쇼핑을 한다.
친절한 직원(유통망SP)이 마음에 들어 제품을 사면서 번호를 딴다.
집에 와서, 구매한 옷을 입고 사진을 찍어, 페이스북에 올린다.
잠이 든다.

▶ 귀족적 취향과 트랜디셔널의 대명사로 전세계적 명성
▶ 폴로 클래식라인, 스포츠, 골프, 여성복, 아동복 등 다양한 라인 소유
▶ 남성복 60여 개, 여성복 25여 개, 아동복30여 개 등 모두 약 130개 매장 운영

▶ MODERN한 가치를 제안하는 스타일리쉬 트래디셔널을 추구한다.
▶ HAZZYS MEN, LADIES, ACCESSORIES, GOLF, SPORTS의 다양한 라인 소유

편안하고 자연스러운 스타일, 최고의 질
 전통이 있으며 좋은 가문의 사람 + 고급이미지

참고 자료

없음