소셜커머스 그루폰 마케팅분석

소개글

소셜커머스의 연대기 소개로 시작하여 그루폰의 소비자와 공급자분석, 4p,SPT 분석. 경쟁사 쿠팡과 티켓몬스터와의 경쟁사 분석을 하여 비전과 경쟁전략을 세움.

목차

1. 연대기
2. 환경분석
3. 현재 STP
4. 현재 4P
5. 문제인식과 테마설정
6. New STP
7. New STP 제안

본문내용

2.3 5 Force Model
비교적 낮은 편
소셜 커머스는 사업의 특성상 소규모의 자본만으로도 창업이 가능한 진입장벽이 매우 낮은 구조
소셜 커머스의 공급자는 제품이나 서비스를 제공하는 업체, 소셜커머스 업체를 선정하는 ‘갑’의 입장
공동구매 방식으로 저렴한 상품을 공급하는 옥션같은 사이트가 대체제, 그러나 큰 폭의 할인율로 우위
고객들은 자신이 필요한 제품만을 구입하기 때문에, 그 날의 상품에 따라 타 사이트로의 전환이 쉬움
매출의 절대 다수가 Top4에 집중되어 있는 과점시장으로 치열한 경쟁

2.4 경쟁사 분석
1.티켓몬스터
- 국내 1등 소셜 커머스 기업.
- 연말까지 전국 12개 지역으로 확장예정.
매일 다른 상품을 마케팅하며, 결제를?티켓몬스터가?직접 하는 방식으로 현금유동성이 활발하다는 특징 가짐.
- 5월 서비스를 처음 시작해 불과 7개월여 만에 매출 200억원 돌파한 강력한 경쟁사.

참고 자료

없음