IMC와브랜드자산
- 최초 등록일
- 2011.12.07
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
IMC와브랜드자산
목차
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드자산
브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
본문내용
2. 브랜드자산
2.1
브랜드 인지도(Brand Awareness)
? 브랜드 인지도의 정의
: 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할
수 있는 능력을 말함
☞ 브랜드 재인(Brand Recognition) : 특정의 브랜드에 접한 소비자가 과거에 그 브랜드를
보거나 들은 적이 있다고 판별할 수 있는 능력
☞ 브랜드 회상(Brand Recall) :제품범주 혹은 특정의 구매상황을 단서로 제시했을 때, 기억
속에 저장되어 있는 특정브랜드의 정보를 인출할 수 있는 능력
? 그렇다면 브랜드인지도를 창출하기 위한 전략은?
: 반복노출을 통한 브랜드 친숙성의 제고(즉, 브랜드 재인을 높임) 및 해당 제품범주 또는
적절한 구매상황과 자사 브랜드간의 강력한 연상관계를 형성(즉, 브랜드 회상을 높임)하면 됨
참고 자료
없음