storytelling의 기업활용 사례

소개글

스토리텔링 마케팅 사례

목차

1. 서론

2. Storytelling의 기업활용 사례

3. Storytelling의 향후 전망과 결론

* Reference

본문내용

1. 서론
이야기 전달 (Storytelling 스토리텔링)이란 단어, 이미지, 소리를 통해 사건, 이야기를 전달하는 것이다. 스토리 또는 내러티브는 모든 문화권에서 엔터테인먼트, 교육의 수단, 문화 보존 및 도덕적 가치를 공유되어 왔다. 이야기에는 줄거리(plot), 캐릭터, 그리고 시점이 포함되어야 한다.(wikipedia)
위는 스토리텔링의 사전적 정의이다. 쉽게 얘기하면 이야기를 전달한다는 것이다. 스토리는 몇 가지 장점이 있다. 스토리는 재미와 감동이 있기 때문에 강한 흡입력이 있어 쉽게 전달받는 대상이 몰입할 수 있다. 또한 감성에 호소하기 때문에 사람들이 쉽게 받아들이며 오래 기억에 남게 된다. 이런 장점들 때문에 이미 오래 전부터 기업들이 스토리텔링을 이용한 마케팅을 해왔다. 제품의 사실만을 전달하는 것이 아니라 스토리를 만들어 사람들의 기억에 쉽고 오래 기억되도록 하여 제품을 광고하는 것으로 제품과 함께 스토리를 판매하는 감성 지향적인 마케팅을 말한다. 이번 레포트에서는 기업들의 스토리텔링 마케팅 사례를 살펴보도록 한다.
2. Stroytelling의 기업활용 사례
- 코카콜라 : Happiness Factory
코카콜라의 Happiness Factory(해피니스 팩토리)는 스토리텔링 마케팅의 성공 사례로 꼽힌다. 자판기 속의 세상을 기발한 상상력으로 판타지적인 세계로 묘사하여 재미를 부여하는 광고이다.
1. 자판기에 동전을 넣고 버튼을 누른다.
2. 자판기 속에 동전이 들어오면
3. 자판기 속 세상에서 많은 일들이

참고 자료

없음