[마케팅, 광고기획, 소비자행동] 햇반 광고기획서

소개글

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목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 자사분석
1. 기업분석 - 제일제당
2. 제품분석
3. 햇반의 수단목적사슬

Ⅲ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석 - 농심 햅쌀밥
3. SWOT분석　

Ⅳ. 소비자 분석

Ⅴ. 광고분석

Ⅵ. 광고전략

Ⅶ. 매체전략

Ⅷ. 마무리

본문내용

집에서 지은 밥보다 더욱 맛있는 밥이란 마케팅 컨셉으로 경기도 이천쌀 사용이란 The Reason Why를 부여하여 최상의 청결도와 무균포장, 전자레인지에 2분만 데우면 언제 어디서든 빠르고 간편하게 먹을 수 있는 편리성을 근간으로 햇반 이란 상품을 탄생시켰다. 이와 아울러, 제일제당 회사 자체의 소비자 신용도가 높았으며 전국적으로 가장 큰 유통망과 영업망을 활용하여, 급속도로 햇반이란 상품은 그 진가를 더해 갔다.

제일제당의 햇반은 단지 '밥'이라는 아이템에서 착안된 상품이라기 보다는 'Only One'이라는 기업 철학에서 비롯되어 제일제당에서 갖고 있는 모든 자원들, 즉, 소비재 부분 마케팅 경험, 식품회사로서 국민 기업 이미지, 유통망 및 영업망 뿐 아니라 시장 상황 및 소비자의 태도나 인식 변화 등 하나의 시장을 형성하기 위한 조건들도 적절히 충족된 상품이라 볼 수 있다. 차별화 된 상품만이 살아 남는다는 마케팅의 지론을 충분히 보여준 실례이다.

참고 자료

소비자행동
광고기획서
매스컴과 현대사회
광고와 대중소비생활
제일제당
제일기획