오피스디포 글로벌 사업전략 분석

소개글

직접 자료 찾아보고 쓴 리포트입니다.
깔끔하고 내용 알찹니다.

목차

Ⅰ. 서론

· 개요

· 오피스디포 소개

Ⅱ. 본론

· 오피스디포의 글로벌화 과정

· 오피스디포의 글로벌화 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

2011년 대한민국 브랜드 스타 사무용품 부문 1위로 ‘오피스디포’ 가 선정되었다. 사무용품 브랜드인 오피스디포는 2008년 한국에 진출한 후 4년이라는 짧은 기간에 국내시장 1위를 차지하는 저력을 보여주었다.
사실 오피스 맥스는 ‘스테이플스(Staples)`와 `오피스맥스(OfficeMax)`에 이어 세계 3위권의 글로벌 사무용품 브랜드이다. 그러나 기업 글로벌화의 가속화와 특유의 마케팅 전략으로 인해 최근 그 격차를 무섭게 줄이고 있는 추세이다. 본 리포트에서는 이와 같이 최근 글로벌 사무용품 시장에서 강세를 보이고 있는 오피스디포의 글로벌화 과정과 그 전략에 대해 알아보고자 한다.

오피스디포 소개

오피스디포는 사무용품 및 관련 서비스를 제공하는 글로벌 기업이다. 1986년 미국 플로리다에 첫 매장을 설립하면서 시작된 오피스디포는 지난 2010년에 116억 달러의 매출을 달성하였다. 북미 리테일 사업부, 북미 비즈니스 솔루션 사업부, 그리고 인터내셔널 사업부로 구성된 오피스디포는 사무용품 매장, B2B영업, 인터넷 쇼핑몰, 카탈로그를 통한 전화 주문 등 다양한 주문 방식에 따른 매출 채널을 운영하고 있으며, 오피스디포만의 독자적인 공급망과 배송 시스템을 통해 고객들에게 상품 및 서비스를 제공하고 있다.

참고 자료

오피스디포 홈페이지 (http://company.officedepot.co.kr/)
KOTRA 시카고 KBC - 그린마케팅 관련 종합 및 의견
인터넷 사업과 기존 사업간의 적절한 통합전략 - Gulati Ranjay 외 2명