shb논문-수직적 브랜드 확장의 명암

등록일 2002.10.23 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

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수직적 브랜드 전략이란 시장의 상황이 악화되었을 때 기존의 브랜드를 가지고 현재 위치에서 상급이나 하급시장으로 진출하고자 하는 전략을 말한다. 수직적 브랜드 확장은 경영자의 입장에서 매우 유혹되는 마케팅 전략중의 하나 이지만 그 위험성이 매우 높기 때문에 신중을 기할 필요가 있다.
우선 무분별한 브랜드의 확장은 기존의 브랜드의 명성에 이미지 손상을 줄 수 있어 큰 악영향을 끼칠 수 있다.
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