[문화이론] 광고의 기호학적 분석

등록일 2002.10.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

부족하지만 도움이 되었으면 좋겠네요

목차

♤ 프롤로그

♤ 본론
Ⅰ. 광고 속의 기호학
Ⅱ. 광고의 기호학적 분석
Ⅲ. 사례분석
1. LG 카드 TV광고
2. LG카드 광고의 이데올로기적 기능

♤ 에필로그

본문내용

오늘날 우리는 한시라도 광고로부터 자유로울 수 없다. 우리들의 삶 곳곳에 광고는 침투하여 우리로 하여금 광고를 전혀 낯설지 않게 만든다. 이러한 광고는 자본주의의 신화이다. 자본주의의 꽃이라고 불리는 광고는 그 구조적 본질을 가장 잘 드러내고 있을 뿐 아니라 자본주의적 문화 현상을 가장 적절히 설명하고 있다. 이는 광고가 자본주의적 지배 이데올로기를 가장 효과적으로 수행하고 있기 때문일 것이다.
이러한 광고의 신화에 바쳐지는 희생의 제물은 우리의 욕망이다. 광고는 욕망을 먹고 산다. 생의 지속을 위해 광고는 우리의 욕망을 먹어 치우는 것만이 아니라 나아가 우리의 욕망 자체를 조작한다. 이렇게 길들여진 욕망은 자본주의적 가치 증식과 시장의 원리에 의해 증폭된 물질의 신들에게 제물로 바쳐지고 있다. 광고가 우리의 욕망을 지배하는 방식은 간단하다. 광고는 우리의 시선이 닿는 어느 곳이나 펼쳐지며 우리를 유혹하고 있다. 광고에 반사되는 인간들은 자본의 논리에 의해 조작되고 가꾸어진 이미지들이다. 그러나 그 이미지들이 동시대 우리가 꿈꿀 수 있는 우리 자신의 모습일 수 있다는 끊임없는 설득은 우리들의 모습을 광고 속의 이미지로 바꾸어 놓는다. 광고가 쉴 새 없이 제공하는 조작된 신화적 이미지에 동질화하려는 인간의 욕망을 광고가 움켜쥐고 있는 것이다. 그 수단으로 광고는 '선택', '기회', '선택의 자유'라는 광고 특유의 논리를 사용하고 있다. 그러나 실제적으로 선택, 기회, 자유라는 광고이데올로기의 배후에는 '소비'라는 자본주의 이데올로기가 작용하고 있다. 우리에게 선택은 이미 광고에 의해 주어진 소비할 상품의 선택이며 기회 역시 이 기회를 놓치면 평생 후회한다는 식의 소비할 기회인 것이다. 또한 자유는 능력있는 자의 소비를 통한 욕망 충족의 자유인 것이다. 이러한 소비의 담론을 형성하기 위해 광고는 소비자가 현재의 자연스런 생활에 최대한의 불만을 느끼게 한다. 이는 그 사회의 생활양식에 대한 불만이 아니라 자기 자신의 생활에 대한 불만이다. 그래서 광고는 불만의 해소를 위해 그리고 삶의 윤택함을 보장받기 위해 다이어트 상품이든 미용 상품이든 자신들이 제안하는 상품을 사용하라고 종용한다.

참고 자료

문화이론과 문화읽기
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송학] 기호학을 이용한 광고분석 6페이지
    기호학이란, 사람들이 사용하는 기호를 지배하는 법칙과 기호 사이의 관계를 규명하고, 기호를 통해 의미를 생산하고 해석하며 공유하는 행위와 그 정신적인 과정을 연구하는 학문이다. 1. <지펠 광고분석>2. 삼성카드 “정우성” , 지펠 “심은화”3. 고소영(예쁜 아내의 환..
  • 기호학을 통한 광고의 해석과 비평 - 광고에 대한 기호학적 접근의 한계 - 9페이지
    1. 광고의 일상성1) 광고의 범람 광고의 홍수라는 말로는 현대의 광고에 대한 표현으로는 부족하다. 당장 주위를 둘러보아도 음료수에 쓰인 그림과 글 및 색감이 이미지를 이루며 소비자들에게 광고하고 있고, 책의 겉표지를 보아도 그 책을 구매하게끔 하는 상품 판매를 목적으..
  • [광고][광고전략][광고의 기본전략][광고와 기만성][광고와 기호학][광고의 이론적 견해][광고가 주는 시사점]광고의 기본전략, 광고와 기만성, 광고와 기호학, 광고의 이론적 견해, 광고가 주는 시사점에 관한 분석 9페이지
    Ⅰ. 개요광고는 본질적으로 통제(control)와 유희(play)의 양면적인 성격이 있는 것이고, 전자는 광고를 만드는 사람에, 후자는 광고를 수용하는 사람에게 분석의 주안점을 둔 것이라 할 수 있다. 지금까지의 광고연구가 광고를 만드는 사람위주의 통제연구가 주된 전통..
  • 광고 기호학과 광고 연구, 광고 기호학과 코드, 윌리암슨의 광고 기호학, 광고 기호학 관련 시사점에 관한 분석(광고기호학과 광고연구, 광고기호학과 코드, 윌리암슨의 광고기호학, 광고기호학 관련 시사점) 11페이지
    Ⅰ. 개요기호학은 세계에 대한 구성주의적 비전을 장려하는 패러다임의 하나이다. 이 같은 시각에서 보았을 때 소비자는 결코 소비 쪽에만 놓여 있는 것은 아니다. 그것은 소비의 이면에, 즉 제품과 메시지의 성립 단계에서도 존재한다. 이를테면 기업이 자신의 수신자, 요컨대 ..
  • SKT의 TTL광고와 KTF의 NA광고 기호학적 비교 분석 8페이지
    서론1. 광고에서의 기호학이란? 광고는 기호학적 관점에서 보면 사회에서의 일정한 의미로 차용되는 기표와 기의의 총체적 결합인 언어적 기호와 시각적 기호들을 텍스트 내에서 배열함으로서 그 의미를 재생산. 재결합. 재구성 하는것임.2. 문화콘텐츠에서의 광고란? 광고는 우리..
  • [기호학]광고기호학 6페이지
    광고기호학기호로서의 광고, 특히 광고에서 상품에 관한 부분을 살펴보면 "상품이 어떻게 의미를 갖게 되는가?"라는 의문을 제기하게 된다. 광고는 상품 자체뿐 아니라 수용자들에게도 의미를 부여하도록 추구하기 때문에, 이런 문제는 모든 광고가 추구할 바는 아니지만 광고에서..
  • 광고 기호학 8페이지
    광고는 단순히 도상 등에 근거하여 만들어 단순하지만 짧은 시간 내에 큰 효과를 일으키는 인쇄광고부터 시작해서, 추상적인 이미지를 담고 있는 인쇄광고, 하나의 스토리를 담고 있는 TV광고부터, 광고를 마치 시트콤이나 드라마처럼 시리즈로 제작하는 등 그 방법이 다양하다. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [문화이론] 광고의 기호학적 분석