[문화이론] 광고의 기호학적 분석

등록일 2002.10.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

부족하지만 도움이 되었으면 좋겠네요

목차

♤ 프롤로그

♤ 본론
Ⅰ. 광고 속의 기호학
Ⅱ. 광고의 기호학적 분석
Ⅲ. 사례분석
1. LG 카드 TV광고
2. LG카드 광고의 이데올로기적 기능

♤ 에필로그

본문내용

오늘날 우리는 한시라도 광고로부터 자유로울 수 없다. 우리들의 삶 곳곳에 광고는 침투하여 우리로 하여금 광고를 전혀 낯설지 않게 만든다. 이러한 광고는 자본주의의 신화이다. 자본주의의 꽃이라고 불리는 광고는 그 구조적 본질을 가장 잘 드러내고 있을 뿐 아니라 자본주의적 문화 현상을 가장 적절히 설명하고 있다. 이는 광고가 자본주의적 지배 이데올로기를 가장 효과적으로 수행하고 있기 때문일 것이다.
이러한 광고의 신화에 바쳐지는 희생의 제물은 우리의 욕망이다. 광고는 욕망을 먹고 산다. 생의 지속을 위해 광고는 우리의 욕망을 먹어 치우는 것만이 아니라 나아가 우리의 욕망 자체를 조작한다. 이렇게 길들여진 욕망은 자본주의적 가치 증식과 시장의 원리에 의해 증폭된 물질의 신들에게 제물로 바쳐지고 있다. 광고가 우리의 욕망을 지배하는 방식은 간단하다. 광고는 우리의 시선이 닿는 어느 곳이나 펼쳐지며 우리를 유혹하고 있다. 광고에 반사되는 인간들은 자본의 논리에 의해 조작되고 가꾸어진 이미지들이다. 그러나 그 이미지들이 동시대 우리가 꿈꿀 수 있는 우리 자신의 모습일 수 있다는 끊임없는 설득은 우리들의 모습을 광고 속의 이미지로 바꾸어 놓는다. 광고가 쉴 새 없이 제공하는 조작된 신화적 이미지에 동질화하려는 인간의 욕망을 광고가 움켜쥐고 있는 것이다. 그 수단으로 광고는 '선택', '기회', '선택의 자유'라는 광고 특유의 논리를 사용하고 있다. 그러나 실제적으로 선택, 기회, 자유라는 광고이데올로기의 배후에는 '소비'라는 자본주의 이데올로기가 작용하고 있다. 우리에게 선택은 이미 광고에 의해 주어진 소비할 상품의 선택이며 기회 역시 이 기회를 놓치면 평생 후회한다는 식의 소비할 기회인 것이다. 또한 자유는 능력있는 자의 소비를 통한 욕망 충족의 자유인 것이다. 이러한 소비의 담론을 형성하기 위해 광고는 소비자가 현재의 자연스런 생활에 최대한의 불만을 느끼게 한다. 이는 그 사회의 생활양식에 대한 불만이 아니라 자기 자신의 생활에 대한 불만이다. 그래서 광고는 불만의 해소를 위해 그리고 삶의 윤택함을 보장받기 위해 다이어트 상품이든 미용 상품이든 자신들이 제안하는 상품을 사용하라고 종용한다.

참고 자료

문화이론과 문화읽기
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기호학 분석][광고]광고텍스트기호학분석 2페이지
    수 있게 한다는 내용입니다. 2)본론 기호학분석 1차 의미 2차 ... 광고를 계속해서 돌려보고 분석해보고 이와 같은 사실을 발견할 수 있어서 매우 신기하고 재밌었습니다. ... 현대생활백서 55 1) 서론 광고에 대한 설명 : 남자가 도로에서
  • 광고기호학분석 9페이지
    기존 광고들을 기호학적으로 분석하였지만 기호와 기의의 커뮤니케이션 작용과 ... 광고를 통해 드러나는 기호학이 우리에게 어떤 영향을 끼치는지 그리고 ... 증을 알아보기 위해 이번 보고서에서는 우리에게 알려진 광고를 통해 기호학에 대한
  • [광고비평] 광고기호학분석 7페이지
    텍스트 속의 의미를 파악해내는 기호학분석의 과정이다. 그럼 어떤 문화 ... 1. 나는 왜 기호학분석을 시도하는가? 우리는 왜 기호학 ... , 그 기호가 이루는 구성물이 텍스트라는 것을 인정한다면, 기호학이 그
  • 기호학으로 분석하는 광고언어 21페이지
    기호학분석은 연구의 타당성을 갖게 된다고 생각된다. Ⅲ. 광고텍스트 ... 기호학으로 분석하는 광고언어 프랑스와 한국의 광고언어 대조 목차 Ⅰ ... 의 역사 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3 광고텍스트 기호학의 이론적 배경
  • 기호학의 관점에서 텍스트 분석 3페이지
    기호학의 관점에서 텍스트 분석 - <짝> 기호학의 관점에서 텍스트 ... 나와있는 텍스트기호학의 관점에서 분석해 보려고 한다. 기표와 기의 ... 를 분석한다는 과제를 받았을 때, 기호학이 표현하는 학문에 대해서 본질적으로
  • 광고기호학분석 4페이지
    광고기호학분석 - Audi 社의 지면광고를 바탕으로- 연세 ... (Code)와 준거체계, 이항 대립 광고 텍스트에 자세하게 언급되어 있지 ... 대학교 언론홍보대학원 광고홍보 전공 김남주 ■ 광고 소개 Quattro로
  • 광고기호학분석 7페이지
    기호 = 기표 + 기의 ' 소쉬르 ' 의 기호학분석광고명 ... 이야기 , 사진편 광고주 : 두산그룹 기표 기의 기호 사진기 추억을 담는 ... , 발자국 편 광고주 : 포스코 기표 기의 기호 발자국 발로 밟은 자리에
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [문화이론] 광고의 기호학적 분석