★마케팅전략★ 베스킨라빈스의 마케팅전략, SWOT분석, 비교분석, 제안점, 결론과 느낀점

소개글

베스킨라빈스의 마케팅 전략에 관한 자료입니다.

꼼꼼하고 알찬내용 위주로 작성하였으니 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

http://mybox.happycampus.com/jsj2186 에 더 많은 자료들이 많으니 참고바랍니다.

목차

1. 기업소개&분석

2. SWOT 분석

3. S.T.P 분석

4. 4P 비교분석

5. 4P 자세히 분석

6. 제안점
결론&느낀점

본문내용

베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.

● 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의
차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.

“ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 ! “
‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는 베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서 90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로 더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다.

● Segmentation 세분화
① 시장을 세분화 하여 틈새시장을 공략
② 동일한 제품이 아닌 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화 차별화된 제품판매
③ 고급화 전략
● Targeting 표적화
성인 소비자 일부계층
-프리미엄 계층
-보헤미안 적인 삶을 추구하는 계층
-보통의 제품보다 몇 배 이상 가격을 지불 할 수 있는 계층
ex) 사회에 진출한 20대 중반에서 30대 초반의 화이트칼라의 여사원
- 프리미엄급의 삶을 영위하고픈 계층
- 타인과는 다른 차별을 원하는 계층

참고 자료

없음