광고전략 수립에 대한 이해

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광고전략 수립에 대한 이해

본문내용

광고를 통해 구매의도 혹은 구매를 자극
4) DAGMAR를 토대로 한 좋은 광고목표의 전제
DAGMAR Colley : 제품을 구매하도록 점진적으로 소비자의 심리 상태에 변화를 가져다 주는 것
① 광고에서 합리적으로 기대할 수 있는 결과를 서술한 것이어야 한다.
② 표적청중과 일정한 광고실행기간의 명시되어야 한다.
③ 커뮤니케이션 활동의 성과를 측정하기 위한 최초 기준지표가 있어야 한다.
2. 광고예산
① 하향식 접근방법: 가용자금법, 임의할당법, 매출비율법, 경쟁사 기준법
② 상향식 접근방법: 목표과업법,
3. 광고 컨셉의 설정
1) 광고 컨셉이란?
광고의 핵심적인 주제
광고 컨셉은 당신이 표적청중에게 이야기하는 가장 중요한 소구점이 된다. 광고 컨셉은 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행스타일을 발견하는 토대가 된다. (Jerome Jeweler)
2) 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
광고인
광고컨셉을 찾는 스타일
Roger Reeves
고유한 판매제안 (USP)
David Ogilvy
브랜드 이미지의 창조
Leo Burnett

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