탄소마케팅 분류 및 사례_에코아이 이윤희

소개글

탄소마케팅 사례 매일경제 강의자료

목차

그린소비자의 이해

탄소마케팅 유형 분류 및 특징

유형별 탄소마케팅 전략

결론

본문내용

그린소비자란

인간과 환경의 보존가치를 중요시하는 소비자 행동을 위하여
의식적으로 노력하는 고객 및 잠재고객

그린소비자 니즈의 다변화
그린소비자가 증가할수록 그들의 관심사와 니즈도 다변화

그린소비자들은 환경과 관련하여 정보의 필요성을 느끼고 있으며,
환경파괴에 대한 통제의 필요성을 인식하고 있으며,
그린제품 및 서비스에 의한 차별적인 라이프스타일을 유지하고자 한다.
-J.A Ottman, JA.Ottman comsulting inc-

그린소비자의 숨겨진 니즈까지 파악하기 위해서는 각 상황과 목적에 맞는 정량적/ 정성적 조사 및 분석법의 적용이 요구

소비자 니즈 발굴의 중요성
그린소비자의 특성 중 하나는 그들이 환경문제에 관심을 가지고 친환경제품을 소비하는 것에 자부심을 갖고 때로 자신의 의식적인 소비자임을 드러내길 원함.
대문에 때때로 본인은 그린소비자이고 친환경제품을 구입할 것이라고 답하지만 실제로는 행동에 롬기지 않는 경우가 발생
소비자의 숨어있거나 사실과 다른 마음까지 알고자 하는 트렌드 관찰자들은 쓰레기통까지 연구
유기농 제품이나 공정거래 제품을 선호한다는 그들의 쓰레기통에서 나온 것들은 온갖 종류의 화학 첨가물로 만들어진 인스턴트 제품과 공정거래 표시가 없는 제품의 포장재가 대부분인 조사 결과.

참고 자료

없음