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조직행동 맨유 최종

*범*
최초 등록일
2011.11.30
최종 저작일
2011.11
16페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

맨체스터 유나이티드의 구단측면과 퍼거슨감독의 강화이론 측면에서 선수들을 동기부여하고, 오픈시스템 하에서 value chain을 맨유 구단에 적용하여 어떻게 활용되고 있는지, 시사점, 맨체스터 유나이티드의 성공요인을 분석한 자료입니다. A+ 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 4
[1] 선정이유 4
[2] 연구방향 5

Ⅱ. 맨체스터 유나이티드의 역사 5

Ⅲ. 강화이론 6
[1] 처벌 6
1. 처벌의 정의 6
2. 처벌 사례 연구 6
[2] 부정적 강화 6
1. 부정적 강화의 정의 6
2. 부정적 강화 사례 연구 6
[3] 긍정적 강화 7
1. 긍정적 강화의 정의 7
2. 긍정적 강화 사례 연구 7

Ⅳ. VALUE CHAIN MODEL 8
[1] INPUT 8
1. 자본 - 스폰서 8
2. 인적자원(선수영입 및 유소년 육성) 10
3. 팬(고객) 10
[2] PROCESS 10
1. 전략적 선수 - 다국적 선수영입 전략 10
2. 선수영입 및 육성 11
3. 다양한 브랜드 전략 12
4. 특별한 수익구조 창출 13
[3] OUTPUT 14
1. 세계적인 명문구단으로의 발돋움 14
2. 세계 최고의 선수로 성장 14
3. 포브스 선정 구단가치 1위 14
4. 팬들의 사랑 14

Ⅴ. 결론 및 시사점 14
[1] 정리 14
[2] 시사점 14
1. 맨체스터 유나이티드의 VALUE CHAIN 14
2. 퍼거슨 감독의 조작적 강화 15

Ⅵ. 참고문헌 16

본문내용

Ⅰ. 서론
[1] 선정이유
2011년 포브스는 세계에서 가장 가치 있는 클럽 1위를 맨체스터 유나이티드로 꼽았다. 1878년 창단 이래 지금까지 오로지 경기장에서 축구만 열심히 해왔다면 결코 거둘 수 없는 성과라고 해도 과언이 아니다. 단순히 감독의 지시대로 선수들이 움직이는 팀은 좋은 성과를 내기도 힘들 뿐더러 가치 있는 팀이라 보기 힘들다.
따라서 이번 연구 주제를 맨체스터 유나이티드로 선정하면서, 맨체스터 유나이티드라는 팀이 축구뿐만 아니라 축구 외적인 활동 및 마케팅으로 어떻게 오늘날의 가치 있는 팀을 만들었는지 과정에 주안점을 두고 살펴보았다. 또한 그라운드를 누비는 11명의 선수들에게 감독은 어떠한 조작적 강화로 성과를 이끌어 냈는지에 대한 분석을 해보았다.
/
[2] 연구방향
맨체스터 유나이티드가 추진하고 있는 다양한 마케팅 활동을 살펴보고, 구단의 가치를 창출해 나가는 과정을 ‘Value Chain Model’을 통해 연구
감독의 조작적 강화(체벌, 부정적 강화, 긍정적 강화)가 선수에게 미친 영향을 사례를 통해 연구

Ⅱ. 맨체스터 유나이티드의 역사
1878년 - 뉴턴 히스 FC(Newton Heath FC)로 창단
1892년 ? 1부 리그에 등극
1902년 ? 지금의 클럽 명으로 전환(Manchester United)
1908년 시즌 ~ 2008~2009 시즌까지 모두 18회의 리그 우승 차지
2011년 통산 19번째 우승을 차지하여 최다 우승 팀에 등극
그 밖에
FA컵에서 11회로 최다 우승 차지 / 유럽챔피언스리그에서 3회 우승 / 컵위너스컵에서 1회 우승 / UEFA 슈퍼컵에서 1회 우승 / FIFA 클럽 월드컵에서 1회 우승
1950년대에 1부 리그에서 3회 우승하면서 전성기

참고 자료

『알렉스 퍼거슨, 열정의 화신』 / 데이비드 미크, 톰 티렐 저 / 미래를소유한사람들 출판사
『맨유에게 배워라』 / 노현식, 이정선 저 / 중앙북스 출판사
『퍼거슨 리더십』 / 심재희, 한화철 저 / 메가트렌드 출판사
『멘체스터 유나이티드(축구의 전설 프리미어리그)』 / 앤디 미튼 저 / 보누스 출판사
『프리미어리그와 사랑에 빠지다』 / 최보윤 저 / 소담 출판사
『 축구를 망친 50인』 / Henderson, 스포츠서울 저 / P&B 출판사
『멈추지 않는 도전』 / 박지성 저 / 랜덤하우스코리아 출판사
『Managing my life: My Autobiography』 / Fergusovn Alex 저 / Trafalgar Square 출판사
→ 사이트
맨유 공식 홈페이지 (www.manutd.com)
포브스 코리아 (magazine.joins.com/forbes/)
스포츠서울닷컴 (http://www.sportsseoul.com)
프리미어리그 (http://www.premierleague.com)
맨체스터 유나이티드 카페 (cafe.daum.net/manchesterutd

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