평가점수B

[광고론] 롯데마트의 마케팅 전략

등록일 2002.10.23 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,900원

목차

1. 국내 유통업계의 현황

2. 국내 유통산업의 새로운 트렌드
(1) 국내 유통산업의 구조조정은 지금도 진행중이다.
(2) 시장의 주역이 바뀌고 있다.
(3) 디지털 경제로의 전환과 신유통

3. 할인점이란? (할인점의 특징)

4. 국내 할인점 연도별 출점 현황

5. 롯데마트(Magnet)이란?
(1) 롯데마트 연혁
(2) 롯데마트 전국 점포 현황
(3) 물류시스템
(4) 대 고객 서비스
(5) 광고 활동

6. 마케팅 믹스와 전략적 대안
(1) 롯데마트에 대한 SWAT 분석
(2) 롯데마트의 사업부 전략
(3) 롯데마트의 시장포지셔닝
(4) 롯데마트의 4P전략

7. 결 론

본문내용

1990년대는 국내 유통산업의 최대 성장기였다. 지난 1992년을 100으로 할 경우, 1995년은 약 144, 1996년은 163, 1997년은 173라는 놀랄만한 고속성장을 거듭하였다. 이는 우리나라 경제규모의 성장이 각각 125, 134, 142였던 점과 비교시 엄청난 '고속성장세'였던 것이다.
물론 여기에는 백화점을 중심으로 한 롯데, 현대, 신세계로 대표되는 이른바 'Big3'의 출점 경쟁과 백화점과 할인점 을 중심으로 한 LG, 삼성, 대우 등 후발 대기업들의 잇달은 신규 유통사업 참여가 큰 배경을 이루고 있었다.
하지만 국내 유통산업은 1998년 'IMF사태'라는 사상 초유의 불황기를 맞아, 구조조정기를 거친다. '국가 부도위기'에 이은 '기업 구조조정'으로 소비심리가 꽁꽁 얼어붙었던 1998년, 해마다 두자리수의 성장세를 보이던 백화점 업계는 전년대비 약 20% 매출감소 라는 치명적인 타격을 받았고, 이에 따라 전국 108개 점포 가운데 약 40%에 달하는 45개 점포가 문을 닫는 사상 초유의 사태가 빚어졌다.
반면 1993년 E-마트 창동점을 시초로 '가격파괴열풍'을 불러일으키며 등장했던 할인점 업계는 합리적인 소비패턴의 변화와 더욱 높아졌던 가격민감도에 편승하여, 1997년 3조2천억원에 불과하던 매출이 1998년에는 무려 56% 성장한 매출 5조원대를 달성하며 급신장세를 구사했다.

참고 자료

서명 : 할인점경영(하) - 할인점 경영전략 수립의 지침서
저자 : 오세조
출판 : 박영사

서명 : 스포츠 경영·마케팅
저자 : 육조영, 김필승, 김석일, 정천규
출판 : 홍경

서명 : 옥외광고디자인전략
저자 : 류승희
출판 : 조형사
서명 : 손에 잡히는 유통·마케팅
저자 : 오세조
출판 : 중앙경제평론사



인터넷 - http://www.lottemagnet.com/kor/ (롯데마트 홈페이지)
http://www.hankyung.com/ (한국경제신문)
http://www.mk.co.kr/ (매일경제신문)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 이마트와 롯데마트 유통전략 50페이지
    이마트와 롯데마트유통전략 [목차] Ⅰ 이마트 1> 이마트의 현황 1 ... ---------------------------------------------------5 3> 이마트의 마케팅전략 1 ... . ⑶ 유통전략 롯데마트와 같은 할인점은 우선 공급의 원천을 확인하고, 주문을
  • [마케팅] 롯데마트 마케팅전략 15페이지
    롯데마트마케팅전략 최성주 박은정 박우희 송유향 서유나 목 차 ...  롯데마트소개  환경분석  경쟁분석  마케팅목표  SWOT분석 ...  세분시장  표적시장  포지셔닝맵  마케팅 믹스 롯데마트 롯데마트 사훈
  • 롯데마트유통전략입니다. 12페이지
    롯데마트유통전략 2-1 SWOT분석 2-2 MD(상품계획) 2-3 ... . 롯데마트 53호 군산점 개점. 2. 본론 롯데마트유통전략 SWOT분석 ... 경쟁기업분석 3 결론 – 차별화 전략 도출 서론 롯데마트 선정 이유와
  • 롯데마트 유통전략 25페이지
    특성에 따라 현재와 같은 이마트 따라하기 전략롯데마트는 경쟁에서 ... 가는 적자로 울상이다. 납품가가 생산원가 수준이어서 마케팅·물류비용 등이 ... 세계 이마트와 이마트에 대립되는 전략으로 다른 외국계 유통기업인 까르푸와 월마트의
  • 롯데마트 마케팅전략 60페이지
    롯데 마트 의 마케팅 전략분석 1 INDEX Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 Ⅲ ... 전략은 무엇인가 ? 지속적 이 고 자극적 인 마케팅 5 기업 소개 6 2 ... 내역출입 2. 복합형 마케팅 전략 쇼핑 , 문화 , 극장 , 문화센터 등
  • 롯데마트 기업분석과 마케팅전략 0페이지
    ..PAGE:1 롯데마트 마케팅 사례 ..PAGE:2 ▶목차 소개 및 ... 자이언츠의 스폰을 통한 스포츠 마케팅도 하고 있다. 19 롯데마트마케팅 ... 횡포라며 보도하기 바빴고 이런 노이즈 마케팅으로 롯데마트는 영세상인과의
  • 롯데마트유통관리론,롯데마트마케팅전략,롯데마트SCM,SCM사례,대형마트마케팅전략 24페이지
    롯데마트 유통관리론 기업 연혁 SWOT 4P STP SCM 목차 기업 ... 롯데마트는 국내 95 개 해외 3 개국에서 125 개 대형마트 ( 중국 95 ... 7 / 24 롯데마트 SCM 은 협력업체에서 고객에 이르는 Value
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 롯데마트의 마케팅 전략
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기