[마케팅원론] SM 마케팅

등록일 2002.10.23 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

소개글

이거 아래에 있는 SM 마케팅과 동일자료 입니다
같은 조였거든요
저도 지금 보고 깜짝 놀랐습니다 --;
그래두.. 대부분 내가 쓴건뎅........ -_-
혹시나 두개 다운 받으시는 분이 계실까봐 글 올립니다
참 참고로 2001년에 썼던 기말 레포트니깐 '작년' 이런거는 2000년으로 받아들이세요~~ ^^;

목차

1. 도입

2. SM 선정이유

3. SM 소개

4. 마케팅 전략
4.1 홈페이지 관리
4.2 가수 제조
4.3. Star Making System- BOA
4.4 마케팅 정보 시스템 구축
4.4.1 SM Ent.에서의 마케팅 정보시스템의 활용
4.4.2 SM Ent.의 마케팅 정보시스템을 이용한 활용 사례

5. 마케팅 기법 분석
5.1 SWOT 분석
5.2 4P 분석
5.3 STP 분석(Segmentation-Targeting-Positioning)

6. 장기 비전(Vision)과 경영전략

본문내용

위에서 언급했듯이 음반 산업은 시장 환경의 영향을 민감하게 반응하는 업종이다. 이러한 업종일수록 소비자 조사를 포함한 시장 조사는 기업의 생사를 결정지을 만큼 중요한 부분을 차지한다. 우리 나라 음반 산업의 사이클은 외국, 특히 미국과 일본에 상당한 영향을 받는다. 이러한 상황에서 자체적인 시스템을 가지고, 음반을 발매, 출시하는 것은 가망성이 별로 없어 보였다. 그래서 대부분 그룹은 외국 흐름을 벤치 마킹해서 그 흐름에 맞는 가수를 단순히 선발을 해서 음반을 발매하는 것이 우리 나라의 현실이었다.
우리가 선정한 S.M. Ent.는 현재 음반 업계에서 1위를 달리는 기업이다. 또한 작년에는 자본금 170억을 기본으로 해서 코스닥에 상장을 하기도 했다. 이 기업은 불과 10년이 안되는 기간에 우리 나라 음반 산업의 구조를 바꿔 버리는 놀라운 일을 했다. 더 나아가 한국 시장 점령에 만족을 하지 않고, 일본 및 서구 음악 선진국에 우리의 음악의 전파를 위해서 여러 방향으로 노력을 하고 있다. 새로운 환경에 맞는 새로운 음반 기획 시스템과 스타 제조 시스템을 가지고, 철저한 시장 조사를 바탕으로 해서 상당한 준비 기간을 거쳐서 가수를 양산하는 것이 S.M. Ent.의 음반 기획 방식이다. 여기서 가수는 하나의 상품으로 인식된다. 앞으로 본문에서 보다 자세히 S.M. Ent.의 공격적이면서도 치밀한 마케팅 전략을 소개하고 그에 따른 SWOP, 4P, STP 분석을 해보겠다.
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